엑스노트

2. Targeting Strategy

이처럼 Market segmentation을 이용하여 노트북 시장에서 어느 시장을 목표로 삼아야 할 것인가를 결정해야 한다. 지금까지 살펴본 시장 분류에 따라 LGIBM이 자사의 목표를 이루기 위해 targeting해야 할 시장의 특성을 파악해 보자.
자사의 X_NOTE라는 신개념의 노트북 이미지와 센트리노, 충격방지 등 새로운 기능과 기술의 발전으로, 여성과 20대 대학생들의 소비가 늘어나고 있는 점을 감안한다면 이제는 X_NOTE의 이미지를 넘어서 미래지향적인 디자인과 제품 컨셉, 그리고 Main PC급 기능을 탑재한 노트북의 출시가 필요하다. 따라서, ThinkPad로 쌓은 LGIBM의 고급 브랜드 이미지와 엔터테인먼트 기능을 강조한 X_NOTE의 이미지를 통합한 미래지향적인 준PC급 노트북을 출시하여 신규 구매자들을 선점하여야 한다. 기존의 X_NOTE가 “정우성”이라는 스타를 이용하여 LGIBM의 새로운 이미지를 만들어내는데 성공하였으나, 이는 분명히 한계가 있기 때문에 새로운 개념의 노트북 출시가 시급한 상황이다.
X_NOTE의 경쟁우위를 바탕으로 LGIBM은 삼성 등 국내 기업들과는 브랜드 인지도면에서 차별화된 이미지를 형성할 수 있으며, 외국 업…