Toy `R` Us의 일본진출전략

-일본 선정 동기

⇨1980년대부터 신흥 공업국들의 등장과 선진 기술의 확산으로 일본 기술의 우위성은 점차 약화되었고, 생산 및 사회비용이 높은 일본 기업들의 기술적 우위와 제품경쟁력은 약화되기 시작하였다. 하지만 일본이 세계 경제에서 차지하는 비중은 아직도 높은 편이다. 다음 4가지 이유로 세계경제에서 일본을 선정하게 되었다.

가. 세계 3대 시장의 하나

일본은 세계 GDP의 18.1%를 차지하고 있고, 또한 세계 수입의 6.6%, 세계 수출의 8.7%, 세계 해외 직접투자의 7.1%를 차지하고 있을 정도로 전 세계 시장에서 차지하는 비중이 크다.

나. 세계 수출상품의 테스트 마켓

G8중 1인당 국민소득 및 구매력이 가장 높은 성숙된 소비자 시장이다. 일본은 국민1인당 GDP이 40,845불(95년 기준)이나 되는 고소득 국가이다. 높은 구매력을 바탕으로 다양한 제품이 판매되고 있다. 일본인들은 엄격한 품질기준 및 A/S를 요구하고 있다. 또한 일본 소비자들은 브랜드 및 메이커를 기준으로 제품을 평가하여 브랜드 인지도가 높은 상품에 대해 호감도가 큰 것으로 나타난다. 일본 시장은 높은 구매력과 생활수준의 향상을 바탕으로 개성이 다양한…