진로소주 국제마케팅

2) 다카라의 매출현황
‘준(純)’과 ‘준(純)레전드(Legend)’는 저가격 정책으로 인해 2000년 이후 내리막을 탔으나, 저 가격 소주의 입지는 더욱 확고해지므로 큰 폭의 하향 선을 그리지는 않고 있다. 다카라의 CHU-HI는 굉장히 친근한 브랜드로 자리 매김 하였다. 최근 들어 저도주 부문(특히 CHU-HI 시리즈) 급격한 판매 성장을 하고 있다.(전년비 12.8% 성장)
‘준(純)’소주는 1977년 개발되어 일본 알코올 음료계에 혁신을 몰고 왔다. 다카라는 매 새로운 제품으로 고객의 욕구를 충족시킴으로 시장점유율을 높여왔다.`준(純)‘은 수 십년간 부동의 1위를 지켜왔으나 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해에는 판매량이 9%나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매 증가율을 기록, `준`의 수 십년 아성을 무너뜨렸던 것이다. 결국 다카라는 더욱 정제능력을 향상시키며 축적된 기술로 깨끗하고 신선한 맛의 ‘지팡그’라는 소주를 만들었다. ‘지팡그’는 전통적인 소주의 맛과 현대 소주에 대한 인식을 이어간다. ‘지팡그’는 독특한 스타일의 디자인을 가지고 있는데 동결 코팅된 병의 중앙에 있는 그림은 우키요에 형식으로 그려진 원…