정보사회의 이해교양

지난 수세기 동안 정보는 궁극적으로 상업적 재화로서 활용되어 왔다. 이러한 상업적 속성 때문에 정보의 ‘판매행위’에 비해 ‘구매행위’에 대한 인식은 뚜렷하지 못했다. 이는 특히 텔레비전의 대중적 보급에서 기인한다. 이는 수용자로 하여금 텔레비전으로부터 제공되는 오락과 정보가 모두 ‘무료’라는 인식을 잠재시켰기 때문이다.
그러나 뉴미디어를 이용하기 위해서는 필히 대가를 치러야 한다. 아직도 각종 ‘뉴미디어’의 채택률에 차이가 있는 결정적인 이유는 뉴미디어 채택에 소요되는 비용이 비싸기 때문이다. 이같이 비싸다는 인식은 기존 미디어 정보가 무료라는 고정관념에서부터 연유되는 상대적 인식으로 고려해 볼 수 있다.
1) 미디어 경쟁효과와 기능대안성
뉴미디어의 특성으로는 다채널화를 들 수 있다. 그리고 채널의 다양화로 인하여 기존 수용자의 미디어 선택과 이용은 변화가 불가피하다고 볼 수 있다. 이러한 가정은 미디어 채널간의 경쟁효과로서 함축되는데 이를 분석하기 위해서는 수용자 측면의 기능 대안성 개념이 제시될 수 있다. 미디어의 기능 대안성이란 새롭게 등장한 미디어가 기존의 미디어와 같은 또는 비슷한 기능을…