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FCB Grid 모델의 전략에 따른 광고 표현유형의 특징에 관한 연구
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자료설명
FCB Grid 모델의 전략에 따른 광고 표현유형의 특징에 관해 연구
한 자료입니다.
FCBGrid모델의전략에따른광고표현유형의특징에관한연구
한 자료입니다.
FCBGrid모델의전략에따른광고표현유형의특징에관한연구
목차/차례
- 개 요
- Ⅰ. 서 론
- 1) 문제제기
- 2) 연구목적
- 3) 연구문제의 설정
- Ⅱ. 이론적 배경
- 1) FCB모델의 이론적 고찰
- 2) 광고 유형에 관한 연구
- Ⅲ. 연구 방법
- Ⅳ. 연구 결과
- Ⅴ. 결론
- Ⅵ. 참고문헌
본문/내용
2) 광고의 사고유형
광고에 있어서 소구란 일정한 광고물이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고 정의할 수 있다. 또한 소비자에게 광고의 내용과 광고컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 크리에이티브 컨셉을 구체화하는 과정이다(이대룡 1988). 또한 광고 소구란 예상고객의 필요나 욕구를 상품이나 서비스에 결합시키는 메시지이다.
3) 광고 소구유형에 관한 기존연구
소구에 대한 연구는 학자들마다 다양한 유형의 분류를 통해 많은 연구들이 이루어져 왔다. 여기에서는 본 연구와 관련하여 이성적 소구와 감성적 소구에 관한 기존의 연구를 중심으로 알아보기로 하겠다.
Puto와 Wells(1984)는 광고를 정보전달을 주로 하는 정보광고와 시청자의 다양한 감정경험을 야기하는 전이광고로 구분하고, 전이광고가 정보광고에 비해 상표명 회상이 낮을 뿐 아니라, 일정 수준의 광고효과를 내기 위해 필요한 노출빈도도 많아야 한다고 주장하였다. 이들은 이런 근거로 두 광고의 부호화과정에서 차이가 있을 것이라고 보았다. 정보광고는 구체적이고 객관적인 언어정보를 주로 제공하는 반면에 전이광고는 이보다는 추상적이고 정서…
광고에 있어서 소구란 일정한 광고물이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고 정의할 수 있다. 또한 소비자에게 광고의 내용과 광고컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 크리에이티브 컨셉을 구체화하는 과정이다(이대룡 1988). 또한 광고 소구란 예상고객의 필요나 욕구를 상품이나 서비스에 결합시키는 메시지이다.
3) 광고 소구유형에 관한 기존연구
소구에 대한 연구는 학자들마다 다양한 유형의 분류를 통해 많은 연구들이 이루어져 왔다. 여기에서는 본 연구와 관련하여 이성적 소구와 감성적 소구에 관한 기존의 연구를 중심으로 알아보기로 하겠다.
Puto와 Wells(1984)는 광고를 정보전달을 주로 하는 정보광고와 시청자의 다양한 감정경험을 야기하는 전이광고로 구분하고, 전이광고가 정보광고에 비해 상표명 회상이 낮을 뿐 아니라, 일정 수준의 광고효과를 내기 위해 필요한 노출빈도도 많아야 한다고 주장하였다. 이들은 이런 근거로 두 광고의 부호화과정에서 차이가 있을 것이라고 보았다. 정보광고는 구체적이고 객관적인 언어정보를 주로 제공하는 반면에 전이광고는 이보다는 추상적이고 정서…
참고문헌
Ⅵ.참고문헌
고재경 (1995). 제품속성에 따른 광고의 정보적 메시지 연구 : 우리 나라 광고잡지를 대상으로. 고려대학교 석사학위논문.
김염제 (1992). 광고소구와 그 전략적 활용방안에 관한 연구. 광고연구, 15, 31-51.
김완석 (1991). 광고호소 유형별 효과와 소비자 특성. 광고연구, 12,251-284.
문영숙 (1995). 잡지광고의 정보내용 분석연구. 광고연구, 27, 341-361.
방석범 (1993). 우리나라 TV광고의 메시지 소구방식에 관한 연구. 광고연구, 21, 123-141.
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신강균 (1997). 광고전략 개발을 위한 래더링의 가치단계분석. 한양대학교 박사학위논문.
신강균, 이동훈 (1997). 제품관여도와 라이프스타일 유형에 따른 소비자 가치단계의 차이분석. 광고연구, 36, 209-236.
오두범 (1995). 광고전략의 주요 쟁점에 관한 평가 분석. 광고연구, 31, 313-339.
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이명천 (1990). FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전제. 광고연구, 8, 113-138.
이명천 (1991). 다차원 척도(MDS)분석에 의한 FCB 그리드 모델의 적용가능성 평가 연구. 광고연구, 11, 247-270.
전영우 (1997). 우리나라 잡지광고가 전달하는 정보량과 정보유형의 변화추이에 관한 연구. 광고연구, 37, .57-74.
조봉진, 정경애 (1998). 소비자 특성과 선호하는 광고소구유형의 관계. 광고연구, 38, 57-76.
조재현 (1995). TV광고의 정보단서와 크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비교. 중앙대학교 박사학위논문.
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Charles, S. Madden,. Marjorie, J. Caballero. & Shinya Matsukubo. (1986, March). Analysis of Information Content in U.S. and Japanese Magazine Advertising. Journal of Advertising, 15, 38-45.
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Laczniak, G. R. (1979). Information Content in Print Advertising. Journalism Quarterly, 56(2), 325-345.
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Vaughn, R. (1980). How Advertising Works: A planning Model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
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I D : yiwn***** Date : 2013-03-04 FileNo : 16173037 |
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