Name: 미샤의 마케팅 성공전략 - 올레포트
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자료설명

미샤의 마케팅전략과 광고전략을 분석하여 성공전략을 살펴본 자료입니다.
미샤홧팅

목차/차례

1. 조사목적

2. 조사 FRAME

3. 조사대상 세부분석

4. 조사내용

5. 조사방법

6. 참고자료

7. 설문지조사

본문/내용

1) 믿어지니 3,300원
케이블을 통해서 방송되었던 첫 번째 뷰티넷 광고입니다. “믿어지니 3,300원” “화장품 똑똑하게 사자.”라는 커피와 제품을 이용한 애니메이션 그리고 경쾌한 음악으로 구성된 깔끔한 광고입니다.

2) 쇼윈도우편
이샤의 첫 번째 공중파 방송 CF!! 간결한 메시지와 표한 화면 구성으로 색다른 광고로 많은 인정을 받은 광고이다. 보아를 전면에 내세우지 않고 서브 모델(조한나)를 주인공으로 제작하여 호기심을 유발한 미샤의 런칭광고 런칭광고 : 신제품 출시 광고. 기존제품을 대상으로 하는 유지광고와 달리 신제품을 대상으로 하기 때문에 특히 잠재소비자로 하여금 제품의 대한 이해와 브랜드네임을 기억하게 해야 함과 아울러 광고의 차별화가 선행되어야 한다는 조건
이다.

3) 레티놀에센스 편
미샤의 두 번째 광고, 런칭 광고에 이어 미샤의 야심작 ‘레티놀 에센스’를 소재로 광고를 만들었다. ‘직접 매장에서 테스트 해 보세요’라는 광고 카피가 소비자의 마음과 발을 매장 앞으로~!! 주름개선 기능성 화장품 ‘레티놀 에센스’가 9,800원 미샤라서 가능한 이 가격!! 놀라지 마시고 매장에서 직접…

참고문헌

Ⅵ 참고 자료

- 이함석, 안광호 , 한영원 공저 / 『소비자행동』 법문사

- 이명식, 최천규, 구진룡 공저 / 『마케팅리서치』형설출판사

- 안광호, 임병훈 공저 / 『마케팅조사원론』법문사

- 김기수 / 『디지털 시대의 소비자 의식과 행동』, 『광고정보』

- 이명식 / 『서비스 마케팅』형설출판사

- 채서일 / 『마케팅조사론』학현사

- 참고 웹사이트
www.beautynet.co.kr (미샤홈페이지)
www.thefaceshop.co.kr (더 페이스 샵 홈페이지)
www.dodoclub.co.kr (도도클럽 홈페이지)
www.myvov.co.kr (보브 홈페이지)
www.heraldbiz.co.kr (헤럴드경제 홈페이지)
www.mk.co.kr (매일경제신문 홈페이지)
www.hankyung.com (한국경제신문 홈페이지)
www.joins.com (중앙일보 홈페이지)
www.chosun.com (조선일보 홈페이지)
www.hjp.co.kr (화장품 전문신문)
www.csmt.co.kr (주간 코스메틱신문)
www.cmn.co.kr (씨엠엔, 화장품 전문마케팅신문)
www.jangup.co.kr (장업신문, 화장품 전문지)
www.knma.or.kr (한국네트워크 마케팅 협회)
www.hrc.co.kr (한국리서치)
www.gallup.co.kr (한국갤럽)

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I D : ljss****
Date : 2011-06-14
FileNo : 16172811

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미샤의 마케팅 성공전략

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