성장기시장에서의 마케팅전략

1. 신제품 개발 및 새로운 시장진출
점유율도 낮은데 더 이상의 비용을 들여 새로운 제품을 출시한다는데 무리가 따를 수도 있다. 그러나 신제품을 개발하는데 위험이 따르지 않는 제품은 없다. 그러므로 교원L&C에서는 올바른 의사결정을 통해 위험을 줄이는 하에서 기능성 정수기라던가, 이온수기, 물병크기의 휴대가 가능한 정수기 등을 출시하여야 될 것이다.

2. 광고활용
아무리 기능이 좋다하여도 사람들에게 알려져 있지 않으면 구매하고 사용하는데 더 많은 고객을 얻을 수 없을 것이다. 그러므로 이러한 광고활용을 통해 교원L&C 웰스 정수기를 더 많은 사람들에게 알려, 인지시키도록 하여야 할 것이다.

3. 브랜드 인지도의 변신
교원L&C는 현재 ‘빨간펜’으로 사람들에게 많이 알려져 있다. 이러한 자사의 강한 이미지를 활용하여 정수기 시장을 공략할 수도 있다. 경쟁자인 웅진은 기업과 브랜드인지도가 높으므로 이에 대응할 수 있는 방안으로 교원L&C 웰스정수기의 인지도를 높여야 조금은 격차를 좁힐 수도 있을 것이다. 즉, 이미 ‘빨간펜‘이란 학습지로 교원L&C는 사람들에게 많이 알려져 있으므로 정수기가 교원L&C 라는 것을 강조하면…