CEO 리더십과 웅진식품 마케팅 성공요인 분석

◑ 소재적 특성 : Basic한 소재를 사용하여 확장성이 있다 - 단발성이 아닌 롱런 가능성 : Basic 음료(어린이용/성인용 일반음료에서 요플레 형 대용식까지) - 용기의 다양화 가능 * 병 제품(180ml) 우선 출시 / PET(1.5)/캔(190ml) 후속 연결 출시 ◑ 가격정책 : 중·고가 정책 (국산 쌀과 현미 사용 + 패키지 디자인 차별화 + 추출방식)  소비자 신뢰 부여 가격 ◑ 광고정책 - 전 계층 Target 통합화 전략 - 탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용(일간지) - publicity 적극 활용 : 최초음료로서의 상징성, 의미성 부여 - 전파광고 : ‘아침햇살’ 의 브랜드 인지 및 고지성 중심으로 런칭 (흔하면서도 생소한 소재음료 브랜드 커뮤니케이션의 난해성을 고려)