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소비경기 침체시기의 할인점 경영전략
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자료설명
소비경기 침체시기의 할인점 경영전략에 대해 분석한 자료입니다.
소비경기침체시기의할인점경영전략
소비경기침체시기의할인점경영전략
목차/차례
- <목차>
- Ⅰ. 연구 배경 및 목적
- Ⅱ. 내수 침체기 할인점 동향
- 1. 경제상황 및 유통산업 현황
- 2. 할인점 시장추이
- (1) 업체동향
- (2) 고객특성
- Ⅲ. 내수 침체기 할인점 시장의 문제점 및 대응방향
- 1. 할인점 시장의 문제점
- 2. 경기침체에 따른 소비자심리측면의 문제점들
- (1) 불안한 소비심리
- (2) 혼돈스러운 심리
- (3) 고금품에 대한 딜레마
- 3. 대응방향
- Ⅳ. 경기불황기시 각 할인점들의 구체적 경쟁력강화방안
- 1. 국내유통전략현황 및 분석
- 2. 분석에 따른 전략 도출
- (1) 장기전략
- (2) 단기전략
- 1) 매장 내 광고전략의 강화
- 2) 대기행렬의 개선전략
- 3) 매장위치설명을 위한 기술개발
- 4) kids 마케팅 전략
- 5) 생활 컨설턴트 전략
- 6) 배달 시스템 강화방안
- 7) 멀티플렉스 방안
- 8) 접근성 강화방안
- Ⅴ. 결론
- - 참고문헌
본문/내용
1) 원가절감과 질적 고도화로 고수익을 창출
획기적 원가절감을 시도하고 시스템 적으로 접근하려고 노력해야 하며 점진적 원가절감으로는 살아남을 수 없다고 생각하고 몇 분의 1로 원가를 줄인다는 식으로 과감하게 발상전환 하여야 한다. 또한 고객의 요구, 경쟁자 전략을 감안하여 절감 목표를 대폭 낮추어 설정하여야 한다.
2) 고수익 사업의 강화 및 수익 중심으로 비즈니스 모델 전환
핵심역량과 강점을 발휘할 수 있는 분야로 사업영역을 한정하여 핵심에서 벗어난 무리한 사업확장을 경계하고 저 수익 혹은 비 관련 사업에서 과감하게 철수하여야 한다. 즉 가치사슬(VALUE-CHAIN) 상에서 수익을 내는 부분에 자사의 역량을 집중하고 나머지는 아웃 소싱이나 제휴로 해결하는 방법을 이용해야 할 것이다.
3) 내부적으로는 힘든 시기를 헤쳐 나가도록 조직구성원의 마음을 관리
불황과 업적 악화로 기업분위기가 침체되면 내부갈등이 심화되며 기업 불상사가 발생하기 쉽다는 사실을 인지하고 사내 분위기 침체, 내부갈등을 경계하고 갈등을 생산적 에너지로 승화시키려고 하려는 노력이 필요하다.
4) 자사에 맞는 경영시스템을…
획기적 원가절감을 시도하고 시스템 적으로 접근하려고 노력해야 하며 점진적 원가절감으로는 살아남을 수 없다고 생각하고 몇 분의 1로 원가를 줄인다는 식으로 과감하게 발상전환 하여야 한다. 또한 고객의 요구, 경쟁자 전략을 감안하여 절감 목표를 대폭 낮추어 설정하여야 한다.
2) 고수익 사업의 강화 및 수익 중심으로 비즈니스 모델 전환
핵심역량과 강점을 발휘할 수 있는 분야로 사업영역을 한정하여 핵심에서 벗어난 무리한 사업확장을 경계하고 저 수익 혹은 비 관련 사업에서 과감하게 철수하여야 한다. 즉 가치사슬(VALUE-CHAIN) 상에서 수익을 내는 부분에 자사의 역량을 집중하고 나머지는 아웃 소싱이나 제휴로 해결하는 방법을 이용해야 할 것이다.
3) 내부적으로는 힘든 시기를 헤쳐 나가도록 조직구성원의 마음을 관리
불황과 업적 악화로 기업분위기가 침체되면 내부갈등이 심화되며 기업 불상사가 발생하기 쉽다는 사실을 인지하고 사내 분위기 침체, 내부갈등을 경계하고 갈등을 생산적 에너지로 승화시키려고 하려는 노력이 필요하다.
4) 자사에 맞는 경영시스템을…
참고문헌
< 참 고 문 헌 >
1. 김월산(2002), 우리나라 대형할인점의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 동 덕여자대학교 경영대학원 석사논문
2. 김선희(2001), 마케팅 환경변화를 고려한 백화점 복합문화공간 실내 디자 인 계획에 관한 연구, 홍익대 대학원 석사논문
3. 김태욱(2001), 백화점과 할인점간의 소비자 구매행동에 관한 비교 연구, 고려대 경영대학원
4. 경영지원실 기획팀, `IMF이후(97-2000년) 소비자 상품구매 패턴변화`, 신 세계, 2001.
5. 김만환, `TV홈쇼핑의 소비자 구매행위분석을 통한 시장전략에 관한 연구 `, 중소기업유통센터, 2002.
6. 노상규, `불황기에 있어서 마케팅 적응전략에 관한 탐색적 연구`, 서강대학교 석사논문, 2001.
7. 배정열, `신규백화점 식품매장의 MD전략에 관한 연구`, 명지대학교 석사 논문, 1999.
8. 정연승, 서용구, `엔터테인먼트 쇼핑몰의 등장과 전망`, 삼성경제연구소, 2001.
9. 최순화, `불황때는 팔릴물건을 만들어라 – 고객 마음을 읽는 고객조사기 법`, 삼성경제연구소, 2003
10. 허원무, `불황기 탈출을 위한 6가지 마케팅전략`, LG경제연구소, 2001.
11. 문병준 저, “마케팅전략” 경문사, 2001
12. 이두희 저, “한국의마케팅사례3” 박문사, 1999
13. 홍성태 저, “보이지 않는 뿌리” 박문사, 1999
< 참고 사이트 >
신세계닷컴 (http://www.shinsegae.com/)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
LG경제연구소 (http://www.lgeri.com/)
현대유통연구소 (http://research.e-hyundai.com/)
한국 마케팅 학술연구소 (http://www.kmri.org/)
판매스쿨 (http://www.daehyun.com/)
한국일보 (http://www.hankooki.com/)
한국경제 (http://www.hankyung.com/
1. 김월산(2002), 우리나라 대형할인점의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 동 덕여자대학교 경영대학원 석사논문
2. 김선희(2001), 마케팅 환경변화를 고려한 백화점 복합문화공간 실내 디자 인 계획에 관한 연구, 홍익대 대학원 석사논문
3. 김태욱(2001), 백화점과 할인점간의 소비자 구매행동에 관한 비교 연구, 고려대 경영대학원
4. 경영지원실 기획팀, `IMF이후(97-2000년) 소비자 상품구매 패턴변화`, 신 세계, 2001.
5. 김만환, `TV홈쇼핑의 소비자 구매행위분석을 통한 시장전략에 관한 연구 `, 중소기업유통센터, 2002.
6. 노상규, `불황기에 있어서 마케팅 적응전략에 관한 탐색적 연구`, 서강대학교 석사논문, 2001.
7. 배정열, `신규백화점 식품매장의 MD전략에 관한 연구`, 명지대학교 석사 논문, 1999.
8. 정연승, 서용구, `엔터테인먼트 쇼핑몰의 등장과 전망`, 삼성경제연구소, 2001.
9. 최순화, `불황때는 팔릴물건을 만들어라 – 고객 마음을 읽는 고객조사기 법`, 삼성경제연구소, 2003
10. 허원무, `불황기 탈출을 위한 6가지 마케팅전략`, LG경제연구소, 2001.
11. 문병준 저, “마케팅전략” 경문사, 2001
12. 이두희 저, “한국의마케팅사례3” 박문사, 1999
13. 홍성태 저, “보이지 않는 뿌리” 박문사, 1999
< 참고 사이트 >
신세계닷컴 (http://www.shinsegae.com/)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
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판매스쿨 (http://www.daehyun.com/)
한국일보 (http://www.hankooki.com/)
한국경제 (http://www.hankyung.com/
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I D : hyts****** Date : 2014-12-11 FileNo : 16172511 |
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