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컬러마케팅의 의의와 효과
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자료설명
제품, 브랜드, 기업로고 사례를 중심으로 컬러마케팅의 의의와 효과에 대해 조사한 자료입니다.
컬러마케팅의의의와효과
컬러마케팅의의의와효과
목차/차례
- Ⅰ. 서론
- 1. 연구의 배경 및 목적
- 2. 연구의 범위 및 내용
- Ⅱ. 색채와 컬러 마케팅
- 1. 색채의 감성효과
- 1) 색채란
- 2) 색채 감각
- 3) 색과 심리
- 2. 컬러마케팅의 이론적 고찰
- 1) 컬러 마케팅의 등장 배경
- 2) 컬러 마케팅의 개념 및 특징
- 3) 컬러 마케팅의 중요성
- 4) 컬러마케팅의 전략적 관점
- 3. 컬러 심리와 마케팅
- Ⅲ. 컬러마케팅의 사례
- 1. 식음료 시장에서의 컬러 마케팅
- 1) 코카-콜라
- 2) 옐로-콜라
- 3) 펩시
- 4) 포카리스웨트
- 5) 그린소주
- 2. 화장품시장에서의 컬러 마케팅
- 1) 딘 클라우디
- 2) 미래파
- 3) 도도화장품
- 4) 엔시아
- 3. 기업의 컬러마케팅
- 1) LG 그룹
- 2) 코닥(Kodak)
- 3) 외환카드사
- 4) 삼성(SamSung) 그룹
- 4. 자동차시장의 컬러마케팅
- 5. 패션브랜드시장의 컬러마케팅
- (1) 휠라(FILA)
- (2) 베네통(Benetton)
- (3) 기타
- Ⅳ. 결론
- <참고 문헌>
본문/내용
현대는 컬러의 시대라고 말한다. 80년대 들어 우리 생활에 있어서 시각 문화를 형성시킨 컬러 TV가 국내 모든 가정에 보급되고, 컬러에 의한 정보가 산간벽지의 구석구석에까지 전달되고 있다. 이러한 시기에 마케팅 부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대하고 있는 것은 당연하다고 볼 수 있다.
컬러 마케팅의 중요성이 부각된 원인은 두 가지로 나누어 생각해 볼 수 있다. 우선 마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 20세기 초였다. 그것을 컬러 혁명(color revolution)이라 부르고 있다. 컬러 혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 제2차 산업혁명이라고 할 만큼 변모를 계속해왔으며 컬러혁명으로 인해 컬러 마케팅의 중요성이 부각된 것은 두말할 나위가 없다.
컬러 혁명의 등장과 활성화된 원인으로는 2가지를 들 수 있다. 첫째로, 경제시장의 형태 변화이다. 산업혁명으로 인해 대량생산이 가능해졌으나 열악한 유통의 수단으로 인해 공급전달의 어려움이 있어 상품시장은 ‘갖고 싶어 하는 사람이 있기 때문에 팔고 있다.’는 판매자 중심이었다. 그러나 점차 교통수단의 발달과 상품의 유통 수단이 보강됨에 따라 대량 생산에 따른 대량 판매가 …
컬러 마케팅의 중요성이 부각된 원인은 두 가지로 나누어 생각해 볼 수 있다. 우선 마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 20세기 초였다. 그것을 컬러 혁명(color revolution)이라 부르고 있다. 컬러 혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 제2차 산업혁명이라고 할 만큼 변모를 계속해왔으며 컬러혁명으로 인해 컬러 마케팅의 중요성이 부각된 것은 두말할 나위가 없다.
컬러 혁명의 등장과 활성화된 원인으로는 2가지를 들 수 있다. 첫째로, 경제시장의 형태 변화이다. 산업혁명으로 인해 대량생산이 가능해졌으나 열악한 유통의 수단으로 인해 공급전달의 어려움이 있어 상품시장은 ‘갖고 싶어 하는 사람이 있기 때문에 팔고 있다.’는 판매자 중심이었다. 그러나 점차 교통수단의 발달과 상품의 유통 수단이 보강됨에 따라 대량 생산에 따른 대량 판매가 …
참고문헌
<참고 문헌>
조풍삼, 『색채와 마케팅』, 금강서원, 1994.
김훈철 · 장영렬, 『감성시대의 칼라 마케팅』, 사민서각, 1991.
엘케 뮐러 메에스, 이영희번, 『컬러 파워』, 베텔스만코리아(주), 2003.
I.R.I. 색채 연구소, 『유행색과 컬러 마케팅』, (주)영진닷컴, 2003.
미미쿠퍼 · 앨린 매튜, 안진환 번, 『컬러 스마트』, 오늘의책, 2002.
김훈철 · 장영렬, 『컬러 마케팅』, 커뮤티케이션북스, 2002.
권영걸 · 김영인, 『한국 기업의 색채 디자인 성공 사례 ; 성공하는 기업의 컬러마케팅』, 국제, 2003.
이재진, “색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 칼라마케팅 현황에 관한 연구 : 국내 정유회사 칼라시스템 중심으로”, 서울: 동덕여대 디자인대학원, 2003. 2.
정찬영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 서울: 중앙대 신문방송대학원, 2002. 8.
신우진, “청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구”, 서울: 경희대 대학원, 2003. 2.
박성숙, “광고매체에서의 색채마케팅에 관한 연구: 텔레비전 광고를 중심으로”, 서울: 경희대 교육대학원, 2003. 8
김수미, “실버상품의 칼라마케팅 전략에 관한 연구 : 건강·자연식품 포장디자인을 중심으로”, 익산: 원광대 산업대학원, 2001. 2.
장지명, “感性時代의 칼라마케팅에 관한 硏究 : 商品에 있어서의 色彩를 中心으로”, 서울: 誠信女大 造型大學院, 1999. 2.
金判洙, “Color marketing을 통해서 본 국내 자동차 산업 : 승용차를 중심으로”, 서울: 高麗大 經營大學院, 1998. 8.
李眞姬, “Color Marketing 접근방법에 관한 연구”, 이리: 圓光大 大學院, 1994. 2.
네이버 백과사전 www.naver.com
Anatta의 색채의 정의 http://user.chollian.net/~caccini/color/
개인 홈페이지 http://isspark.com.ne.kr/
Color Zone http://www.colorzone.lil.to
칼라 박스 http://colorbox.gazio.com/
색과 디자인 http://myhome.naver.com/koorush
한국 케엠케 색채 연구소 http://www.color21c.co.kr/
이화여자대학교 색채디자인연구소 colordesigin.ewha.ac.kr
컬러 마케팅 웹진 http://sookmyung.ac.kr/%7Eu9812115/right2.htm
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이화여자대학교 색채디자인연구소 colordesigin.ewha.ac.kr
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I D : bssk****** Date : 2015-10-23 FileNo : 16172510 |
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