한국인의 장수브랜드 박카스

박카스-정 대대적인 Sampling 강력한 영업망 구축을 통한 적극적인 마케팅공세 박카스 인지도 기반 마련 박카스 내복액 정제품 단점 보완,소비자 Needs 충족 USP 전략 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당 박카스-D 드링크제로의 전환 대량생산과 대량판매에 초점 매체전략 ‘활력을 마시자’라는 핵심인 소구포인트 아래 집중 광고 드링크 시장의 NO.1으로 부상 박카스-F(1981~1998) 시장 내 경쟁 치열 ⇒브랜드 제고 필요성 신한국인 캠페인 표현전략   COPY의 일관된 전달 “그날의 피로는 그날에 푼다” 기존제품과 차별화 ⇒ 브랜드 이미지 상승