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STP전략을 통한 성공적 마케팅 사례분석
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자료설명
넥슨 카트라이더의 STP전략을 통한 성공적 마케팅 사례를 분석한 자료입니다.
넥슨
넥슨
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- 1. 게임시장의 성장
- 2. 온라인 게임시장
- 3. 카트라이더
- Ⅱ. 본 론
- 1. 넥슨의 현 상황 분석
- 1.1. 내부상황 분석
- 1.2. 외부상황 분석
- 1.3. SWOT분석 및 마케팅 목표 설정
- 2. STP 전략
- 2.1. Segmentation
- 2.2. Targeting
- 2.3. Positioning
- 3. 4P 전략
- 3.1. Product 전략
- 3.2. Price 전략
- 3.3. Place 전략
- 3.4. Promotion 전략
- Ⅲ. 결 론
본문/내용
위의 세분화 변수를 바탕으로 넥슨은 다음과 같이 시장을 세분하였다. 세분화 변수로서 게임에서 추구하는 편익을 기준으로 하였다.
(1) 전략추구형 게임에는 전략 시뮬레이션 게임이 해당되며 대표적으로 스타크래프트, 삼국지 등이 있다. 전략추구형 게임의 이용자들은 20대∙중고생 남성이 주류를 이룬다. 게임통계에 의한 평균 게임시간은 1~3시간 정도이며 가격에 민감하다.
(2) 캐릭터 성장형에 해당하는 장르로는 RPG가 대표적이며 리니지, WOW 등이 있다. 주로 20대 남성∙중고남학생이 많이 이용하며 비교적 중독성이 강해 평균 사용시간이 3시간 이상이다.
(3) 국민형 게임은 대부분의 사람들이 게임 내용과 방식을 알고 있는 게임들이다. 대표적으로 웹보드, 카드 게임들이 해당하고 이것들은 온라인 게임이 아니더라도 모바일 등 다른 형태로도 즐길 수 있는 게임이다. 온라인 게임에서는 이러한 게임을 웹보드게임이라고 한다. 주로 다른 세분시장과 비교했을 때 비교적 여러 계층이 즐기고 있으며(상대적으로 여성비율도 높음) 평균 사용시간은 짧다. 그리고 이러한 게임은 가격에 매우 민감하며 대부분 낮은 비용으로 이용하고 있다.
(4) 단…
(1) 전략추구형 게임에는 전략 시뮬레이션 게임이 해당되며 대표적으로 스타크래프트, 삼국지 등이 있다. 전략추구형 게임의 이용자들은 20대∙중고생 남성이 주류를 이룬다. 게임통계에 의한 평균 게임시간은 1~3시간 정도이며 가격에 민감하다.
(2) 캐릭터 성장형에 해당하는 장르로는 RPG가 대표적이며 리니지, WOW 등이 있다. 주로 20대 남성∙중고남학생이 많이 이용하며 비교적 중독성이 강해 평균 사용시간이 3시간 이상이다.
(3) 국민형 게임은 대부분의 사람들이 게임 내용과 방식을 알고 있는 게임들이다. 대표적으로 웹보드, 카드 게임들이 해당하고 이것들은 온라인 게임이 아니더라도 모바일 등 다른 형태로도 즐길 수 있는 게임이다. 온라인 게임에서는 이러한 게임을 웹보드게임이라고 한다. 주로 다른 세분시장과 비교했을 때 비교적 여러 계층이 즐기고 있으며(상대적으로 여성비율도 높음) 평균 사용시간은 짧다. 그리고 이러한 게임은 가격에 매우 민감하며 대부분 낮은 비용으로 이용하고 있다.
(4) 단…
참고문헌
♦ 참고문헌
서적
채서일, 『마케팅』, 3판, 학현사.
박찬수, 『마케팅원리』, 2판, 법문사.
『대한민국 게임백서 2004』, 게임 산업 개발원.
논문
이면재, 『캐주얼 게임의 성공요인 분석』, 2005.
이원규 · 주정규, 『온라인 게임의 개발현황과 온라인 게임서버 기술동향』, 2001.
백승익 · 송영석, 『온라인 게임의 속성이 온라인 게이머들의 선호도에 미치는 영향 에 대한 탐색적인 연구』, 2004.
조남재 · 류경문 · 김석규, 『온라인게임 몰입수준에 영향을 미치는 요인에 관한 연 구』, 2001.
『온라인 게임 충성도에 미치는 영향요인에 관한 연구』, 한국경영과학회지, 제26 권 제2호, 2001.
인터넷사이트
www.nexon.com
www.gametrics.com
www.gamemeca.com
www.stoo.com
www.kinds.or.kr
www.seri.org
서적
채서일, 『마케팅』, 3판, 학현사.
박찬수, 『마케팅원리』, 2판, 법문사.
『대한민국 게임백서 2004』, 게임 산업 개발원.
논문
이면재, 『캐주얼 게임의 성공요인 분석』, 2005.
이원규 · 주정규, 『온라인 게임의 개발현황과 온라인 게임서버 기술동향』, 2001.
백승익 · 송영석, 『온라인 게임의 속성이 온라인 게이머들의 선호도에 미치는 영향 에 대한 탐색적인 연구』, 2004.
조남재 · 류경문 · 김석규, 『온라인게임 몰입수준에 영향을 미치는 요인에 관한 연 구』, 2001.
『온라인 게임 충성도에 미치는 영향요인에 관한 연구』, 한국경영과학회지, 제26 권 제2호, 2001.
인터넷사이트
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I D : yybs***** Date : 2015-06-27 FileNo : 16172347 |
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