컨버전스마케팅의 효과 분석

리치미디어는 풍부한 메시지의 전달과 다양한 인터랙티브 기능의 구현을 가능하게 하는 인터넷 광고로 소비자의 반응도를 높이는 장점이 있다. 이러한 리치미디어는 자연스럽게 사용자의 참여를 유도하고 우호적인 태도를 창출하기 위해 엔터테인먼트 요소인 게임을 광고에 활용하는 게임 배터, 사용자로 하여금 공감각적 메시지를 수용하게 해 광고효과를 극대화하는 멀티미디어 배너, 웹사이트 내에 동적인 움직임의 영상물을 포함한 다양한 표현이 가능하도록 하는 동영상 광고 등이 있다. 이외에도 인터넷 사이트에 링크된 배너를 클릭하는 순간 광고가 컴퓨터 화면 여기저기를 돌아다니는 버드 광고, 인터넷 사이트 컨텐츠 위에 광고가 뜨면서도 반투명하게 처리되어 컨텐츠 내용과 광고를 동시에 노출시키는 레이어 광고 등 인터넷 광고의 기능과 사이즈가 다양해 지고 고객의 흥미를 끄는 시도가 활발해 지고 있다.
예를 들면, 아시아나 항공은 신규 노선 런칭 광고를 하면서 그 지역의 주요 관광 목적인 골프를 활용한 배너 광고를 실시하였다. 골프관광객들을 타깃으로 한 이 광고는 고객들의 높은 참여를 유도함으로써 아시아나 항공 인터넷 회원 증가와 신규 …