최근의 PPL마케팅

`영화나 드라마, 연극 등 PPL이 대상이 되는 프로의 가장 중요한 것 중의 하나는 화면상에 일어나는 일들이
세상에 있을 법한 현실과 가깝다는 것을 사람들에게 어떻게 전달하느냐 하는 것이다. `영화에 있는 소품들이 현실 세계에 존재하는 것들이 아니라면 사람들에게 이 점을 전달하기는 대단히 곤란하다.`(스티븐 스필버그)
`영화 제작 예산이 지나치게 높아지고 있다. 따라서 제작자나 감독의 입장에서 가용한 자금을 최대한 동원해야 한다.
감독과 프로듀서의 입장에서 PPL은 스튜디오 내의 잡음을 줄이고 예산을 절감하는 가장 좋은 방법이다.`(존 바담, REED 1989)
PPL이 영화 사업에 공헌하는 바는 위에 인용한 영화감독들의 말로도 충분히 설명될 수 있다. 영화의 현실성은 관객의 감정이입의 중요한 매개체가 된다. PPL은 그 필요 충분조건이다.
쉬운 예로 과거 한국 방화에 자주 등장했던 대학 명칭인 <명랑대학>이나 <한국대학>같은 단어에서 관객들은 현실성을 느낄 수 없었다.영화에는 가전제품 등 많은 소품들이 등장하기 마련이다. 이것이 모두 광고 효과를 노린 PPL로 연결되는 것도 아니다. 한 조사에 의하면 영화에 사용되는 PPL중 브랜드 노…