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게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안
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게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안.ppt
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자료설명
게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안에 대해 연구한 자료입니다.
[마케팅전략]게토레이브랜드파워강화를위한전략방안
[마케팅전략]게토레이브랜드파워강화를위한전략방안
본문/내용
기존의 제품 이미지 유지 - 정통스포츠 음료
브랜드 진부화가 아닌 브랜드 로열티 강화
- Old Brand로서의 브랜드 자산 강화
기능성+강한 것에 대한 동경 (現 TV광고 패턴 유지)
새로운 제품 출시로 런칭 전략
10대에게 어필할 수 있는 용기 및 맛, 색깔 - Fashion, Design
기존의 브랜드가 가지고 있는 스포츠 음료의 기능성을 유지하면서,
감각적인 이미지 부여
(10대들의 반항, 갈등을 스포츠적 이미지로 표현)
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저작권정보
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I D : yhkd****** Date : 2015-02-12 FileNo : 16172080 |
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