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유한킴벌리 국제경영
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자료설명
유한킴벌리의 경영성과와 현지전략을 알아보고 핵심성공요인과 향후전망에 대해 연구한 자료입니다.
국제경영[유한킴벌리]
국제경영[유한킴벌리]
목차/차례
- < >
- Ⅰ. 킴벌리 클라크의 일반적 현황
- 1. 킴벌리 클라크의 역사
- 2. 킴벌리 클라크의 연혁
- 3. 킴벌리 클라크의 사업부 구조
- 4. 킴벌리 클라크의 미션과 목표
- 5. 해외진출현황
- Ⅱ. 유한킴벌리의 특유적 현황
- 1. 유한킴벌리의 기업목표
- (1) 윤리경영을 통한 사회적 책임 달성
- (2) 환경경영을 통한 기업 이미지혁신과 신뢰감 구축
- (3) 직장 내 평생학습체제 도입시장점유율 확대
- 2. 유한킴벌리의 현지전략(국내)
- (1) SWOT 분석
- (2) STP 분석
- (3) 마케팅믹스(4P) 분석
- 3. 유한킴벌리의 경영 성과 - 뉴 페러다임의 도입을 통한 경쟁력 향상
- (1) 4조2교대 근무제 도입
- (2) 직장 내 평생학습체제 도입
- 4. 핵심성공요인
- 5. 향후전망
- Ⅲ.결론
본문/내용
▶이미지에 맞는 포장 개발
깨끗함, 청순함, 순수함 등의 이미지 및 진열효과를 극대화할 수 있는 포장의 개발이 이루어졌다.
▶새로운 광고방법 시도
인기 연예인인 아닌 일반 소비자, 특히 신세대 여성들을 모델로 등장시켜 사용경험을 밝히는 ‘깨끗함이 달라요’라는 주제의 인터뷰식 시리즈 광고를 제작, 집행해 제품의 신 뢰도를 높여갔다. 또 신세대 여성들의 의견과 제안을 직접 듣고 제품 정보를 신속히 제 공하기 위한 코텍스화이트 사이트(http://www.kotexwhite.com) 개설해 쌍방향 커뮤니 케이션의 활성화에도 노력했다.
▶무료 견본 배포
250만 명 이상의 목표 소비자를 겨냥해 날개슬림과 울트라슬림 2패드로 된 무료견본 약 1천만 세트를 신세대 여성들이 밀집한 지역 등에서 집중적으로 배포해 사용경험을 넓혔고, 전 사원이 판촉사원으로 나서 거주지 주변 매장을 돌면서 ‘화이트 알리기ꡐ에 나 섰다.
▶끊임없는 기술 개발과 생산라인 확대
국내 최대 크기(길이 32cm)의 ꡐ화이트 슬림 오버나이트 날개형ꡑ, 패드 양옆을 레이스 로 처리해 피부에…
깨끗함, 청순함, 순수함 등의 이미지 및 진열효과를 극대화할 수 있는 포장의 개발이 이루어졌다.
▶새로운 광고방법 시도
인기 연예인인 아닌 일반 소비자, 특히 신세대 여성들을 모델로 등장시켜 사용경험을 밝히는 ‘깨끗함이 달라요’라는 주제의 인터뷰식 시리즈 광고를 제작, 집행해 제품의 신 뢰도를 높여갔다. 또 신세대 여성들의 의견과 제안을 직접 듣고 제품 정보를 신속히 제 공하기 위한 코텍스화이트 사이트(http://www.kotexwhite.com) 개설해 쌍방향 커뮤니 케이션의 활성화에도 노력했다.
▶무료 견본 배포
250만 명 이상의 목표 소비자를 겨냥해 날개슬림과 울트라슬림 2패드로 된 무료견본 약 1천만 세트를 신세대 여성들이 밀집한 지역 등에서 집중적으로 배포해 사용경험을 넓혔고, 전 사원이 판촉사원으로 나서 거주지 주변 매장을 돌면서 ‘화이트 알리기ꡐ에 나 섰다.
▶끊임없는 기술 개발과 생산라인 확대
국내 최대 크기(길이 32cm)의 ꡐ화이트 슬림 오버나이트 날개형ꡑ, 패드 양옆을 레이스 로 처리해 피부에…
참고문헌
※참고자료:
KBS일요스페셜팀, 정혜원 공저.「대한민국희망보고서 유한킴벌리」.거름.2004
박영사 펴냄. 이두희 저. 「한국의 마케팅사례」
킴벌리클라크 (http://www.kimberly-clark.com/), 유한킴벌리 (www.yuhan-kimberly.co.kr) 사이트
http://kiie.org/iemagazine/11_2/special_edition5.html
edaily 2004-03-18
조선일보 2004.6.6
한국경제 2004.3.18 2005.5.11
서울신문 2005.3.14
한겨레 2004.2.24
동아일보 2003. 10.19
KBS일요스페셜팀, 정혜원 공저.「대한민국희망보고서 유한킴벌리」.거름.2004
박영사 펴냄. 이두희 저. 「한국의 마케팅사례」
킴벌리클라크 (http://www.kimberly-clark.com/), 유한킴벌리 (www.yuhan-kimberly.co.kr) 사이트
http://kiie.org/iemagazine/11_2/special_edition5.html
edaily 2004-03-18
조선일보 2004.6.6
한국경제 2004.3.18 2005.5.11
서울신문 2005.3.14
한겨레 2004.2.24
동아일보 2003. 10.19
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I D : jdjn** Date : 2012-03-10 FileNo : 16171922 |
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