인터넷 촉진

사이트 중심 측정 방법 -로그파일 분석을 통해 웹사이트 방문자수와 페이지 뷰 등을 통해 측정 사용자 중심 측정 방법 – 표본으로 뽑힌 인터넷 사용자의 웹 행동을 측정하고 분석해 얻어진 결과를 이용해 전체 인터넷 사용자의 행동 측정 광고물 중심 측정방법 -광고물에 대한 반응을 중심으로 접근하는 방법 IMC(integrated marketing communication) -별개로 보았던 광고, 홍보, 인적판매, 판매촉진 등의 촉진요인을 단순히 통합하는 것이 아니라 소비자의 정보처리과정에 적극 개입하여 촉진효과를 극대화하려는 커뮤니케이션의 새로운 시도이다 IMC는 소비자들이 제품과 관련된 모든 것을 하나로 받아 들인다는 소비자의 심리적 사실에 근거한다. 종래의 광고가 일차적인 커뮤니케이션 효과로 만족한데 비해, IMC는 매출이나 시장점유율 신장 등의 구체적인 성과에 초점을 맞추고 마케팅 믹스 및 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 배합하려는 접근방법