PUMA의 마케팅 성공사례

PUMA 는 상징색을 Green에서 Red로 바꾸었다. 이는 그 당신 패션계에서 불고 있던 Red 열풍과 적절하게 맞아떨어졌는데, 이러한 요인도 PUMA 가 재기에 성공하게 되는 또 하나의 요인이었다. 시기에 적절하게 브랜드의 상징색을 Red로 바꾼 PUMA 에 대한 관심이 증가한 것은 당연하다고 하겠다. 99년 이전 푸마는 20대 중후반 이상을 대상으로 축구화와 트리이닝복을 중심으로 마케팅. 하지만 99년 이후에는 타겟을 10대후반에서 20대 초반의 여성으로 옮기면서 대대적인 상품군 변화를 가짐. 특히 이로 인한 필연적인 결과로써 패셔너블한 상품들이 등장.  이는 풋웨어,어패럴 둘 다에 해당하는 부분인데, 스포츠와 일상생활을 접목시킨 SLS 개념은 현재의 패션 경향에 매우 딱 들어 맞아서 SLS 풋웨어의 경우 2001년에는 7만8천 켤레(약 72억원)에서 올해는 28만 켤레(2백80억원)으로 약 4배가 증가.