Gestalt의 통합원리

C. 폐쇄의 법칙(law of closure) : 닫혀 진 영역은 닫혀 지지 않은 영역보다 더 안정되고 의미 있는 도형으로 형성된다는 법칙이다. 따라서 불완전한 것을 완전한 것으로 보려는 경향이 있다.
이처럼 불완전한 모습은 완전한 모습보다 더 주의를 끌어 지각도 잘 되고 기 억도 잘 된다는 연구가 있다. Heimbach와Jacoby(1972)는 한 무리의 사람들 에게는 완전한 광고를 보여주고 또 다른 무리의 사람들에게는 광고의 한 쪽 끝을 잘라서 보여 준 결과 불완전한 모습의 광고를 본 사람들이 완전한 모습 의 광고를 본 사람들 보다 광고의 내용을 34% 더 잘 지각하였다.
이러한 원리를 이용하여 `켈로그스`(Kellogg`s) 콘프레이크 회사는 고속도로의 광고게시판에 일부러 첫 글자인 K字를 빼고 상표명을 쓰곤 했다. 상표 명을 완전하게 다 썼으면 그냥 지나쳤을 사람들이 불완전한 상표명을 보고는 그것 을 완성시켜야 한다는 압박감이 생겨 더 잘 인식하고, 더 잘 기억하게 되는 현상을 이용한 것이다. 또 다른 예로는 신비스런 모델과 장면으로 호기심을 잔뜩 유발시킨 TTL 광고 …(생략)