ASK

1. 브랜드 현황과 특성
가. 시장진입
1) 2003년 F/W 시즌 리뉴얼 단행과 함께 진출
2) 캐릭터 T 출시 : 월트디즈니컴퍼니와 계약체결
3) 판매·매출 추이 : 2004년 상·하반기 각각 82%,75% 판매율 기록 매출액 700억원 달성
나. 브랜드 Concept
1) Modern sports : 일상속의 스포츠를 표방하며 do-sports가 아닌 utility-sports 표방
2) London inspit : London street의 volume brand shop style의 multy condination
3) Disney dream : 친숙한 디즈니 캐릭터로 layed함으로써 캐주얼한 스타일 제안
다. 특성
1) 캐릭터 라인의 다양한 프린팅 기법과 디자인
2) 아이템의 희소성 중시 : re-order 물량축소 전략
2. 시장의 정의 및 경쟁범위
가. 시장의 정의
1) 캐주얼 웨어내 Sensitive group
2) 표적시장이 10대～20대층
나. 경쟁범위
- 동일시장내 브랜드시장 : POLHAM, SMEX, KOOLHAAS
3. 경쟁시장 특성
가. 소비자의 개성중시
1) 평범한 디자인을 식상해 하는 소비층을 겨냥한 아이템 생산
2) …