의복 쇼핑 성향에 따른 소비자 특징

◎의복쇼핑성향
-쇼핑성향은 쇼핑에 대한 활동이나 관심, 의견 등을 포함하며 사회적, 경제적, 여가 선용적인 복합적 현상으로 쇼핑을 보는 관점을 반영하는 쇼핑라이프 스타일이며, 특정 활동을 중요시하는 소비자의 라이프 스타일을 말한다.
의복쇼핑성향은 ‘특정 활동을 중요시하는 쇼핑자의 스타일 또는 쇼핑활동, 관심, 의견을 포함하며, 경제, 사회, 여가선용과 관련된 복합적 현장으로 보는 관점을 반영하는 쇼핑의 특정한 라이프 스타일을 말한다. 이와 관련된 지금까지 연구들에서는 의복쇼핑성향을 쇼핑능력에 대한 확신, 상표의식, 편의성과 시간의식, 몰쇼핑, 동네 점포 쇼핑, 국산품 표시에 대한 무관심, 카달로그 쇼핑, 외모관리, 신용카드의 사용, 경제적 쇼핑, 유행의식의 11개 요인으로 구분하였고, 이러한 의복쇼핑성향은 점포애고를 예측하는데 유의한 변인임을 밝혔다. 이어진 연구에서는 의복 쇼핑성향을 기준으로 쇼핑고관여 소비자, 무관심 소비자, 편의 지향적 카달로그 소비자의 세가지 유형으로 여성 소비자를 분류하여 정보원 사용, 점포속성의 중요도, 라이프 스타일과의 관련성을 고찰한 결과, 쇼핑고관여 소비자는 점포속성을 가장 많이 고…