로레알의 글로벌전략과 현지화분석

정치적 환경
-군사정권에 따른 위험
-자국시장 보호정책
문화적 환경
-서구와는 다른 화장문화와 미적 감각
한국시장의 매력
-GNP대비 화장품 산업의 성장률이 더 높았다
정치적 환경
-화장품시장의 본격적인 수입자유화
-문민정부 출범
문화적 환경
-화장문화의 개성강조 성향
한국시장의 매력
-화장품 시장과 소비생활 수준의 극적인 향상
한국시장의 매력
“무조건 비싸야 좋다”는 소비자 성향의 변화
-소비자들의 욕구가 다양하고 취향이 까다로워서 ‘아시아의 테스트 마켓’의 역할을 함