Google의 한국 시장 진출 전략

구글은 검색결과에 있어서 특히 이점에 대비하여 포지셔닝할 필요가 있다. 단순히 검색 결과가 많이 출력된다는 사실만 가지고는 국내 업체들이 보유한 지식검색의 이점을 뛰어넘기 힘들다. 국내 포털 업체들이 지식검색을 비롯한 다양한 검색 카테고리를 통해 매우 폭넓은 결과물을 제시한다면, 구글이 이에 반하여 제시할 수 있는 특징은 매우 깊은 수준까지 결과를 제시할 수 있다는 점이다. 실제로 구글의 검색 출력 방식에 따르면, 국내 업체들이 카테고리, 웹 사이트, 웹페이지 순으로 가장 방대한 결과물을 상단에 게시하는 것과는 달리 아무리 단순한 웹페이지라 하더라도 링크 순위에 의해 상단에 출력된다.
따라서 구글은 전문적인 타겟 이용자층이 요구하는 전문지식에 대해 즉각적으로 반응할 수 있는 유일한 검색 엔진임을 강조하여 포지셔닝해야 한다.
또하나 구글이 선택해야 하는 중요한 포지셔닝은 구글이 월드 클래스의 검색 엔진이라는 점이다. 월드 브랜드의 장점을 강화해야 한다. 구글은 전세계에서 서비스되고 있으며, 국가별로 자국어 서비스를 제공한다. 그러나 인터페이스를 비롯한 서비스 제공 내용은 크게 다르지 않다. 즉 표준화 전략을 채택…(생략)