말보로 광고캠페인 조사

말보로와 레오버넷의 만남 - 타겟 : 담배의 주 소비층인 남성 - 담배갑을 90도로 일으켜 세우는 ‘남성적 이미지’와 튼튼한 재질 - 정열을 상징하는 붉은색, 강렬한 로고 - 담배를 나타내는 듯한 가늘고 긴 글씨체 - 집을 나타내는 삼각형의 날카로운 선 남성적 아이덴티티를 강조 장기적인 캠페인 계획 수립 - 브랜드 이미지 구축을 위해 말보로를 피움으로써 진정한 만족감을 얻게 된다는 것을 표현 ‘말보로 맨’ 등장 서부를 배경 - 미국인들의 고향을 상징하고 70%정도 고향을 떠나 도시에 살고 있는 그들의 향수를 자극하기에 적절한 소구물