광고카피에 대해

왕뚜껑 광고는 항상 우리에게 웃음을 준다. 즉 웃음을 소구한 광고로 유명한 제품인데 어느샌가 우리에게 낯익은 카피를 차용하고 있다. 바로 위에서 다룬 스카이의 카피를 차용하고 있다. 즉 미투 전략으로서 광고를 집행중인데 스카이의 ‘It`s different’를 ‘It`s delicious’로 바꾸어 사용 중이다. 보통 미투전략을 사용하게 되면 그 광고에 거부감이 드는 것이 사실이나 왕뚜껑은 스카이와 제품군이 틀릴뿐더러 웃음소구 광고를 집행함으로서 그 반감을 최소화하고 있다.
이번 광고는 한 소녀가 길 가운데 떨어진 왕뚜껑을 보고 어떻게 할까 망설이고 있다. 이때 나타난 왕뚜껑 주인. 하지만 소녀는 왕뚜껑이 너무 먹고 싶은 나머지 그 자리에 주저앉아 입고 있던 치마로 왕뚜껑을 가려버린다. 의혹에 찬 눈초리를 보내는 왕뚜껑 주인과 뒤에 차가 왔음에도 불구하고 비켜서지 않는 광고의 내용이 매우 재밌다.
‘It`s delicious’의 본 카피 이외에도 이 광고에서는 ‘이미 뚜껑은 덮였다’라는 카피를 쓰고 있다.
이는 이 광고 내용으로 미루어 볼 때 뚜껑은 덮였고 절대 주인에게 왕뚜껑을 양보할 수 없다는 여자 주인공의 의사표현이될 수 있겠지만 왕뚜껑…(생략)