중국소비자시장 분석 및 우리나라 중소기업 제품의 중국 진출전략

◦ “세계 각국의 기업이 중국진출의 교두보로 한국을 주목하고 있으며, 한국이 글로벌 비즈니스에서 중요한 위치를 차지하고 있다.”(OECD 경제산업자문 더글러스 워스 사무총장)
◦ 글로벌한 시각에서 본다면 중국의 급성장으로 한국은 선진 구미기업 들이 중국으로 가는 발판이 될 가능성이 있기 때문에 이에 대한 적극적인 활용이 필요하다.

3. 중국 시장 진출의 성공 요인, 특징

(1) 중국 시장의 특징
1) ‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 급격히 전환
- 중국 시장은 소비자의 선택 폭이 넓어져 일부 고급품과 하이테크 제품을 제외한 대부분의 소비재에서 기업 간 경쟁이 격화되고 있음
- 또한, 지난97년 하반기부터의 긴축정책 여파로 소비가 둔화되고 일부 중복투자에 따른 과잉생산으로 공급자간 경쟁이 더욱 심화되고 있음
2) 지역·계층별로 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
- 중국인의 소비와 소득수준은 도시와 농촌, 연해지역과 내륙지역, 소득 계층별로 큰 격차를 보이고 있으며 이 같은 특성은 정부의 전방위 개방개혁 전략에도 불구, 단기간내 시정될 가능성은 낮음
- 주민 소득증대에 따른 소비구조와 행태도 급…