후지쯔사의 사례분석

후지쯔의 로고는 공식적인 상징으로서 인쇄물, 프로모션물 등 여러 매체에 사용되며 기업 및 브랜드 이미지 전달에 중요한 역할을 하는 요소이다. ‘FUJITSU’의 7문자의 중앙에 위치하는 ‘J’와 ‘I’의 위쪽 부분에 무한대 기호를 그래픽 처리하여 독자적인 마크와 함께 후지쯔가 지닌 무한한 가능성을 표현하고 있으며, ‘지구와 태양을 상징하여 우주로의 확대를 의미하고 있다.
후지쯔는 그룹내 50여개사로 하여금 이전의 브랜드와 상표를 버리고 통일된 기업 로고를 사용하게 함으로써 그룹 전체의 통일된 이미지를 강조하고 있다. 기존 후지쯔의 글로벌 거점이었던 미국 DMR 컨설팅이 ‘후지쯔 컨설팅’으로 이름을 바꾸고 미주지역과 유럽의 IT컨설팅 시장을 공략하고 있으며, 영국 소재의 IT인프라 서비스 자회사인 시어 ICL을 ‘후지쯔 서비시’로 바꾸었다.
또한 지역별, 계열사별로 독자적으로 사용하던 제품명과 모델명을 단일 제품 브랜드로 통일해 제품 인지도를 높이기 위한 작업을 시작했다. 유닉스 서버와 인텔아키텍처(IA)서버 제품군에 대해 각각 `프라임파워(PRIMEPOWER)`와 `프라이머지(PRIMERGY)`라는 이름으로 통일하여 단일 브랜드로 판매하기 시…