광고가 현대 사회에 미치는 영향

2)광고의 사회적 영향
광고는 사회에 여러 가지 영향을 주고 있다. 광고는 사회성원들의 생활수준을 노이며 그거의 평준화를 도모하는 것 등을 말하는데, 오늘날 광고는 바로 이와 같은 것에 적지 않은 기여를 해 오고 있다. 그런가 하면 광고는 각종 미디어의 재정을 뒷받침하여 언론이 독립성을 유지하면서 언론 자유를 행사하고 대중들에게 각종 정보나 오락도 제공할 수 있도록 하고 있다. 이와 같이 광고는 현대 산업 사회를 형성하고 발전시키는데 있어 분명 중요한 기능을 수행하는 사회 제도 중의 하나이다. 광고를 일컬어 ‘자본주의의 꽃’, ‘대중문화의 마지막 형식’, ‘숨은 신화’라고 말하는 것도 현대 산업 사회에 있어서 광고의 사회 기능적 위상을 단적으로 보여 주는 표현이라고 할 수 있겠다. 또한 광고는 경제시스템을 구성하는 요소임과 동시에 사회적 제도이다. 광고는 다양한 사회 구성원들에게 사회적 공익성을 띤 제품과 서비스에 대한 욕구를 충족시켜 주며 사회의 가치를 학습하고 라이프스타일을 형성하는 데에도 지대한 영향을 미친다. 예를 들어 광고는 신제품에 관한 정보를 제공하여 제품의 사용을 촉진하고 소비대중의 생활수준이나 생…