청소년 소비

청소년에게 있어 소비는 개인의 정체성, 행동양식을 나타내고 나아가 타인이나 사회와의 관계에서 중요한 매개로 작용하고 있다. 또한, 오늘날은 상품의 기능을 통한 효용을 추구하기보다는 상품이 지니는 이미지를 소비하는 추세에 있다. 재화는 현실 또는 이상을 기호나 이미지로 전달하는 매체로 기능하고 있어 소비행위는 단순히 재화의 기능적 소비에 그치지 않고 재화가 지닌 기호나 이미지를 소비하고 있다.
청소년들은 이러한 재화의 이미지와 상징성 때문에 자신의 차별성과 정체성 획득의 수단으로 소비를 이용한다. 그러나 차별화의 추구는 개성을 추구하면서도 끊임없이 타인을 의식하는 소비행태로 나타나며, 비싼 옷이나 유행상표가 규범적 표준으로 작용하여 이것을 입지 않으면 소외되는 상황으로까지 나타난다. 이것은 외적인 겉모습이나 소유물에 의해서 사람을 평가하는 사회 분위기를 그대로 반영하는 것으로 보여 진다. 청소년 소비자는 제품의 지위 상징성을 인식하는 데 있어 친구나 연예인과 같은 준거 집단의 영향을 가장 많이 받고, 다음으로 물질주의 가치와 광고의 무조건적인 수용도에 의해 큰 영향을 받는다. 이는 재화의 소유나 소비를 통…