영화 속 PPL과 상품구매 효과연구

“각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위” Balasubramanian(1995) “상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게 설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법” Baker, Crawfo(1995) “광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 프로그램이나 영화 속에 상업적 제품이나 서비스를 소비자에게 노출시키는 행위” Vollmers & Mizerski (1994), Babin & Carder, 1996). Zajonc (1968) - 브랜드에 대한 감성적 반응을 촉진시키고 이러한 감성적 반응을 브랜드 와 연관된 단서와 연계함으로써 제품에 대한 긍정적 이미지를 창출. Vollmers & Mizerski (1994) - 단순 노출효과 : 반복적 노출된 대상에게 호의적인 태도가 형성됨으로 친숙성이 증가된다. Karrh (1998) - 단순 노출효과를 입증하려 했으나 연구결과 브랜드의 장기적 기억에는 영향을 미칠지 모르나 제품의 긍정적인 반응에는 별다른 영향이 없다는 것 을 알게 됨