커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션의 본질

⑴ 관련문헌 고찰
① 커뮤니케이션에서 매스 커뮤니케이션으로
매스컴은, 앞서 결론 내린 커뮤니케이션의 일부로서, 커뮤니케이션을 세분화하여 그 본질요소들을 규정짓는 연구로 진행되어왔다.
매스 커뮤니케이션에 관한 일반적인 정의를 이끌어낸 Janowitz의 매스 커뮤니케이션정의는 다음과 같다. 즉, 매스 커뮤니케이션은 기술적 도구, 즉 신문, 라디오, 영화 등을 이용하여 대규모이고, 이질적이며 널리 분산된 수용자들에게 상징적 내용을 전달하는 전문화된 집단으로 구성된 제도 및 기술을 의미한다(Janowitz: 1968; D. McQuail, S. Windahl: 1987, 23p에서 재인용).
Wright(1959)는 일반 커뮤니케이션에 비교하여 매스 커뮤니케이션을 다음과 같은 세가지 특징으로 정의하고 있는데, 첫째, 비교적 규모가 크고 이질적 익명의 수용자를 향한다는 점과, 둘째, 메시지의 공개적이고 동시적이며 일시적인 전달성, 그리고 셋째, 커뮤니케이터는 조직이거나 조직에 속한 구성원을 지적하였다 Waner J. Severin, James W. Tankard, Jr: 1999, 20p 참고
. 또한, Westly와 MacLean(1957)은 그들의 커뮤니케이션 모형으로부터 매스커뮤니케이션 모형을 설명하고 있다…(생략)