패션상품의 특징

한 생산업체가 특정 상품의 시장을 공급과 가격 면에서 완전히 지배하는 것을 순수한 독점이라 하고, 동일한 제품을 여러 생산업체에서 생산하며 가격은 수요와 공급에 따라 결정되는 것을 순수한 경쟁이라 할 때 독점적 경쟁은 이 두 가지 특성을 함께 갖는 중간 형태이다. 즉 독점적 경쟁이란 여러 생산업자들이 유사하나 동일하지 않은 제품을 생산해 내는 것을 말한다.
여러 생산업체가 비슷한 상품을 생산하여 가격경쟁을 벌이는 것이 경쟁적 요소인데 상품들이 비슷할수록 소비자는 상품의 스타일보다는 가격에 따라 구매하게 되므로 가격경쟁이 심해진다. 반면에 생산하는 상품이 독특할수록 독점적 요소가 강해지고 독점적 요소가 강할수록 가격경쟁에서 자유로워진다. 패션상품은 유행이라는 큰 흐름을 공통으로 유지하면서도 생산업체마다의 독자성을 가지려 하기 때문에 유사성과 독특성을 함께 가져 전형적인 독점적 경쟁상품이 된다.
패션상품 생산업체는 차별력이 강한 상품으로 소비자 욕구를 충족시키는 동시에 가격경쟁에서 자유로운 독점적 위치를 차지할 수 있다. 패션상품은 상품의 독특한 이미지를 일관되게 유지함으로써 상표 차별화를 통해 독점…