오전 교양 프로그램의 오락화

현재 KBS 1TV에서 방영되고 있는 <아침마당>은 지난 1991년 5월 첫 방송을 시작으로 만 14년째를 넘어서는 장수 교양 프로그램이다. 앞서 다른 방송사의 아침 프로그램을 분석한 것으로부터 알 수 있듯이 대부분의 아침 프로그램은 연예인들이 중심이 된 프로그램을 진행하는 경우가 많다. 그러나 아침마당은 연예인 이야기가 프로그램 내용의 중심이 되어가고 있는 일반적인 현실 속에서 일반 소시민들의 진솔한 삶에 대해 이야기함으로써 다른 프로그램과 차별화했고, 그래서 이렇게 오랫동안 10% 중후반대의 시청률을 꾸준히 유지하며 시청자들의 사랑을 받아올 수 있었던 것으로 분석된다. 아침마당은 설문지 조사 결과 40대에서 높은 시청률을 보였는데 이것은 현재 <아침마당>이 문제점을 보이고 있기는 하지만 아직 까지 교양 프로그램의 성격을 많이 가지고 있기 때문에 흥미보다는 정보를 지향하는 40대 이상의 연령층에서 선호하는 것이라 해석할 수 있다.
이렇게 일반인들의 이야기를 다루고 있기 때문에 프로그램 내용이 다소 지루해질 수 있다는 단점을 보완하여, 작가는 요일별로 각각의 독립된 주제를 다루게끔 만들었다.