블루오션 IN 스포츠마케팅

스포츠 마케팅의 처음과 끝, FIFA
단일 스포츠 종목 중에 ‘가장 권이 있으며 강력한 힘을 가지고 있는 곳’이라고 하면 누구나 입을 모아 FIFA라고 말할 것이다. FIFA가 이렇게 강력한 힘을 가지게 되면서 ‘축구계의 대통령이’될 수 있었던 것은 무엇보다도 ‘축구’의 힘과 그 축구로 인해 발생된 천문학적인 ‘돈’의 힘이라고 해도 과언이 아니다. 이러한 FIFA가 십여 년 동안 속된말로 ‘축구의 가치를 돈으로 환산해 온’ FIFA의 마케팅 감각과 마인드는 정말 대단하다. 정말로 프로페셔널하다는 말을 붙이는데 주저함이 없을 정도다. 첫 번째로. FIFA가 가장 신경 쓰는 것 중의 하나는 ‘자신들의 상품성을 최대한 높인다.’ 이다. FIFA. 즉, 축구의 상품성을 최대한 높이기 위해 FIFA는 모든 것을 아끼지 않는다. 선수들과 관중들에게 최상의 환경을 제공해 주고, 경기장에서 축구의 매력이 최대한 나올 수 있도록 최대한의 배려를 한다. 어떤 환경에서 경기를 해야 선수들이 최고의 플레이를 펼칠 수 있을까 에서부터 관중들이 어떻게 경기를 즐기고 쾌적하게 경기장에 왔다가 편하게 경기장을 빠져나가면서 축구에 대하여 좋은 인상을 남기게 할까, 심지어는 사…