도요타자동차 미국 진출 전략

도요타의 광고 전략은 ‘이기는 광고, 효과있는 광고, 팔리는 광고’로 표현된다. 광고의 역할은 기업 이미지보다는 매출액, 시장점유율 증가에 좋은 영향을 주어야 한다는 것이다. 이러한 도요타의 광고 전략은 인구에 회자되지는 않지만 실용적이고 내실이 있다는 점에서 광고의 목표를 달성하고 있다.
일반인들에게 도요타는 광고를 잘하는 회사로 비치지 않는다. 그러나 광고를 잘한다는 따위의 느낌을 주지 않으면서 효과를 올리는 회사가 바로 도요타이다.
닛산이 기마민족형이라면 도요타는 농경민족형이다. 도요타 광고는 어디까지나 사람 중심이다. 유행이나 눈앞의 변화에 따라 전략을 즉시 변화시키지 않는 계속성을 가지고 있다. 장기적 전망하에 전략을 세우고 이를 실행한다. 도요타는 결실을 중요시하는 사상을 가지고 있으며 도시적 외관은 중요시하지 않고 팔리는 광고, 효과있는 광고에 주안점을 둔다.
도요타는 광고를 내보내기 전에 먼저 신제품의 특성, 달성해야 할 목표와 목표 시장을 명확히 한다.
또 도요타 자동차의 초기 시장 진출 실패로 인한 도요타 자동차의 편견을 바꾸고 수입 차에 대한 소비자의 의구심을 극복하기 위하여 도요타 자…