보르네오의 국제경영 실패사례

중국시장의 규모 중국인의 소비 패턴 유아와 어린이 대상의 고가상품이 급속도로 성장 중국의 가구시장 국내 시장의 10배에 이르는 규모 생산설비, 공예, 기술 등의 분야 뛰어남 상대적으로 경험, 자동화, 대량화 측면 경쟁력 약함 선진가구 회사들이 고가가구시장을 선점하고 있는 상태 기본전략의 실패 지역별 문화·풍습의 특성을 간과 가구산업의 특수성 간과 수익성 없는 사업 부문에 대한 투자   해외 시장접근방식의 실패   무리한 사업 확장   국제경기 흐름 분석 실패   우위요소의 부재