나이키 상표의 가치에 대해

(2) 브랜드 파워 곡선
브랜드 파워곡선에서 세로축은 브랜드 강도의 점수를 나타내고, 가로축은 브랜드 가치를 나타낸다. 즉, 세로축의 범위는 0점에서 100점까지이다. 이 커브는 S자의 형태를 갖게 되는데, 처음 부분은 서서히 증가하다가 중간부분은 기울기가 가파르게 증가하며, 후반부에서는 완만하게 증가하는 형태를 나타내고 있다. 즉, 중간부분에서 브랜드의 가로축의 증가분보다 세로축의 증가분이 크다는 것은 브랜드가 성장기로 진입하는 순간부터는 적은 브랜드가치의 증가분으로 높은 브랜드 강도를 얻을 수 있다는 것이다. 또한 중간적인 범위의 브랜드 가치를 가진 기업일수록 브랜드강도의 범위가 더 넓은 범위에 걸쳐 있다고 볼 수 있다. 따라서 브랜드자산 가치가 어느 정도 있는 기업은 이에 대한 관리와 투자가 더욱 더 중요하다고 볼 수 있다. 브랜드파워 점수는 최저 20점에서 최고 80점 이상으로 나타나며 자세히 살펴보면 다음과 같다. 20점은 브랜드가 시장에 투입되어 6개월 또는 1년 이상이 경과하였으나 시장에서 성과를 나타내지 못하여 거의 생명력이 없는 브랜드를 말한다. 30점은 제품이 구매될 때 아직까지는 브랜드 특성이 아닌 제품의 …