스포츠 마케팅과 월드컵을 통해본 마케팅

7. 월드컵 마케팅의 1차 시장분석

이번 대회는 양국이 각 10개의 구장에서 모두 32경기씩을 치르면서, 3,4위전은 우리나라에서, 결승전은 일본에게 열렸다. 조직위원회가 양국 별도로 구성되어 역사상 최대 경기규모로, 참가인원이 32개 팀, FIFA 대표단, 보도진 등 총 13,000명에 달하였다. 대회 자체의 규모뿐만 아니라 전 세계 연인원 420억명이 이번 월드컵을 본 것으로 추산되고 국내의 경우 700만이라는 대규모 길거리 응원의 모습이 나타나는 등 축구 팬들의 관심도 매우 높았다.
특히 이번 2002년 한·일 월드컵 대회는 외국 취재진과 축구 관계자들로부터 약물 적발이나 테러 및 심각한 안전사고가 한 건도 없는 안전하고 완벽에 가까운 대회라는 평가를 받았다. 우리나라의 경우 승용차 2부제 운영과 셔틀버스 운행, 고속도로 버스전용차로제 시행 등을 통해 월드컵 가족들의 이동편의를 도모했으며, 월드컵조직위 소속 16,000여명과 자치단체 소속 55,000여명의 자원봉사자들도 경기장 안팎에서 통역, 안내, 수송, 행정지원 등으로 대회의 원활한 진행을 도왔다(라동철, 2002. 7월 9일).
이와 같은 전반적인 대회운영 사항에 대한 한국갤럽조사(2002, 7…