브랜드 네이밍

7. 일반적인 네이밍 기법
1)결합·삭제·변형법
①덧셈
가장 단순한 방법으로 키워드를 그대로 또는 어두나 어미끼리 결합하는 기법이다.
ex.) 애니콜(AnyCall)
②뺄셈
회화의 스피드업 경향에 따라 단어의 일부를 생략하는 기법으로 짦고, 음감이 좋고, 기억하기 쉽고, 상품의 특성을 쉽게 전달할 수 있어야한다는 전제를 염두해야 한다.
ex.) Korando (Korea Can Do)
③곱셉
단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법이다.
ex.) 바로바로, 봉봉
④나눗셈
두개 이상의 의미가 있는 단어로 구성된 조어에서 동일한 발음·의미를 생략하는 방법이다.
ex.) 브라이트(Brite : Bright + Light) / 전구브랜드
⑤복합화
모든 가감승제 법을 활용하여 조어를 만드는 방법이다.
ex.) ENEX (EN(～하게 하다) + EX(Excellence, Experienc, Expert))
2)의인화법
상품을 의인화하여 소비자에게 친밀감을 줄 수 있는 효과적인 방법으로 캐릭터화 함으로써 마케팅 효율성을 극대화할 수 있는 기법이다.
ex.) 미스터피자(Mr. Pizza), 워크맨(WalkMan), 알라딘(Aladdin)
3)이중의미
표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하…