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동양제과 초코파이에 대해
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자료설명
동양제과의 초코파이의 판매촉진전략과 마케팅전략에 대해 조사한 자료입니다.
동양제과초코파이
동양제과초코파이
목차/차례
- -
2.현지투자를 결정하기까지6
Ⅰ. 회사소개2
Ⅱ. 초코파이의 글로벌전략
1.중국진출 배경42.현지투자를 결정하기까지6
3.단계별 전략8
4.마케팅 전략과 분석10
5.성공요인13
6.결론15
Ⅲ. 참고문헌 및 싸이트16본문/내용
ⅳ) 촉진전략(promotion)
중국이라는 시장은 다른 국가에 비해 상대적으로 TV, 라디오 등의 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적이다. 따라서 오리온 초코파이는 진출 초기에 주로 옥외간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착이 주도적이었다. 특히 소득수준이 높은 북경, 상해, 광주 등의 대도시 지역과 도시 중산층을 주된 표적으로 삼아 광고하고 있으며 정기적인 시식회(1년에 3～4회) 등을 통해 제품의 인지도와 이미지를 제고시키는 노력을 펼쳐 왔다. 주된 광고 테마는 ‘좋은 친구’의 의미인 ‘호아이 로우’로서 중국인들의 정서에 소구하여 제품의 호의적인 이미지를 부각시키려 노력하여 왔다. 전반적으로 광고는 본사에서 제작, 기획하고 있으며, 지역에 상관없이 표준화되어 있는 편이다. 그러나 중국이라는 시장이 워낙 크기 때문에 지역의 문화적 차이를 감안하여 각 상권의 판매 대리상에게 어느 정도 자율성을 부여하여 광고의 현지 적응화를 병행하고 있다. 경쟁업체는 상해 프레지던트나 롯데는 현재 TV, 라디오 등의 대중매체를 적극 이용하고 있는 것으로 조사되고 있다. 동양제과는 현지 생산공장이 설립된 97년 중반 신제품 출시와 동시에 집중적…(생략)
중국이라는 시장은 다른 국가에 비해 상대적으로 TV, 라디오 등의 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적이다. 따라서 오리온 초코파이는 진출 초기에 주로 옥외간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착이 주도적이었다. 특히 소득수준이 높은 북경, 상해, 광주 등의 대도시 지역과 도시 중산층을 주된 표적으로 삼아 광고하고 있으며 정기적인 시식회(1년에 3～4회) 등을 통해 제품의 인지도와 이미지를 제고시키는 노력을 펼쳐 왔다. 주된 광고 테마는 ‘좋은 친구’의 의미인 ‘호아이 로우’로서 중국인들의 정서에 소구하여 제품의 호의적인 이미지를 부각시키려 노력하여 왔다. 전반적으로 광고는 본사에서 제작, 기획하고 있으며, 지역에 상관없이 표준화되어 있는 편이다. 그러나 중국이라는 시장이 워낙 크기 때문에 지역의 문화적 차이를 감안하여 각 상권의 판매 대리상에게 어느 정도 자율성을 부여하여 광고의 현지 적응화를 병행하고 있다. 경쟁업체는 상해 프레지던트나 롯데는 현재 TV, 라디오 등의 대중매체를 적극 이용하고 있는 것으로 조사되고 있다. 동양제과는 현지 생산공장이 설립된 97년 중반 신제품 출시와 동시에 집중적…(생략)
참고문헌
Ⅸ. 참고문헌
1. http://www.orionworld.co.kr/ 동양제과 홈페이지
2. 글로벌시대의 국제경영학 이론과 사례. 김중배. 형설출판사
3. http://www.tyc.co.kr/a_report/operations.htm
4. http://web.tongyang.co.kr/intro/history/history.html
5. http://www.chinaspecialist.co.kr/investCase.jsp
6. http://ns1.netica.co.kr/orion/about.htm
7. http://www.chinatown.co.kr/step/중국통관정보.htm
8. http://www.chinatowngroup.com/1biznews/newskr/991209-9.html
9. http://eds.kse.or.kr/bangi/00180/b_00180.htm
10. http://my.netian.com/~dukek/case/mktg/sptmktg.htm
11. http://my.netian.com/~dukek/case/mktg/sptmktg.htm
12. http://www.munhwa.com/giup/2001_01/html/01800_1.htm
13. http://www.jubulife.pe.kr/moni-orion.htm
14. http://home.ewha.ac.kr/~imewha/kisa/2000-2/re1113/1117hk9.htm
15. http://www.cio.seoul.kr/990915/m22.htm
16. http://www.ciokorea.com/010401/c64.htm
17. http://agsearch.snu.ac.kr/thinkfood/224/news/224confec01.htm
18. http://www.yoncom.net/11_14.htm
19. http://www.kilipro.com/cont/data/data7.htm
20. http://www.taiyang.co.kr/photo.htm
1. http://www.orionworld.co.kr/ 동양제과 홈페이지
2. 글로벌시대의 국제경영학 이론과 사례. 김중배. 형설출판사
3. http://www.tyc.co.kr/a_report/operations.htm
4. http://web.tongyang.co.kr/intro/history/history.html
5. http://www.chinaspecialist.co.kr/investCase.jsp
6. http://ns1.netica.co.kr/orion/about.htm
7. http://www.chinatown.co.kr/step/중국통관정보.htm
8. http://www.chinatowngroup.com/1biznews/newskr/991209-9.html
9. http://eds.kse.or.kr/bangi/00180/b_00180.htm
10. http://my.netian.com/~dukek/case/mktg/sptmktg.htm
11. http://my.netian.com/~dukek/case/mktg/sptmktg.htm
12. http://www.munhwa.com/giup/2001_01/html/01800_1.htm
13. http://www.jubulife.pe.kr/moni-orion.htm
14. http://home.ewha.ac.kr/~imewha/kisa/2000-2/re1113/1117hk9.htm
15. http://www.cio.seoul.kr/990915/m22.htm
16. http://www.ciokorea.com/010401/c64.htm
17. http://agsearch.snu.ac.kr/thinkfood/224/news/224confec01.htm
18. http://www.yoncom.net/11_14.htm
19. http://www.kilipro.com/cont/data/data7.htm
20. http://www.taiyang.co.kr/photo.htm
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I D : bkhy****** Date : 2015-07-15 FileNo : 16169724 |
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