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그린/환경마케팅과 기업성과 -기업의 환경마케팅 성공사례를 중심으로
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그린 환경마케팅과 기업성과 기업의 환경마케팅 성공사례를 중심으로 분석한 자료입니다.
그린환경마케팅과기업성과-기업의환경마케팅성공사례를중심으로-
그린환경마케팅과기업성과-기업의환경마케팅성공사례를중심으로-
목차/차례
- 제 1 장 서론......................................................................................................................................1
- 제 2 장 그린마케팅에 관한 이론적 고찰.......................................................................................1
- 제 1 절 그린마케팅의 등장배경...................................................................................................1
- 제 2 절 그린마케팅의 본질...........................................................................................................3
- 제 3 절 그린마케팅의 영역과 구조..............................................................................................5
- 제 4 절 그린마케팅 믹스...............................................................................................................7
- 제 3 장 우리나라 기업의 그린마케팅 사례연구..........................................................................12
- 제 1 절 한국정부의 환경정책.....................................................................................................12
- 1. 환경정책.................................................................................................................................12
- 2. 법............................................................................................................................................13
- 제 2 절 우리나라 기업의 그린마케팅 사례연구.......................................................................13
- 1. 삼성전자.................................................................................................................................14
- 2. 두산그룹.................................................................................................................................16
- 3. 유한킴벌리.............................................................................................................................19
- 4. 포스코.....................................................................................................................................22
- 5. 태평양....................................................................................................................................22
- 제 3 절 우리나라 그린마케팅의 문제점......................................................................................24
- 제 4 장 한국기업의 그린마케팅 전개방안...................................................................................25
- 1. 제품정책....................................................................................................................................26
- 2. 가격정책....................................................................................................................................26
- 3. 유통정책....................................................................................................................................27
- 4. 촉진정책....................................................................................................................................28
- 제 5 장 결론....................................................................................................................................28
- 참고문헌
본문/내용
(4) 그린마케팅 활동
태평양은 앞서 살펴본 다른 기업들과 마찬가지로 주로 캠페인을 통해 그린마케팅 활동을 펼치고 있다. 최근 태평양 그린운동을 바탕으로 하여 좋은 기업이미지를 위해 두 가지 캠페인활동을 활발히 펼치고 있는데, 태평양의 그린마케팅 활동은 앞에서 살펴본 기업들보다 한정적이며, 자사제품 홍보성이 짙은 것도 포함되어 있다.
① 백두산 환경지킴이 캠페인
태평양은 백두산의 환경을 보호함으로써 한민족 겨레 정신을 살리고, 환경보전활동의 주체가 관광객임을 강조하여 여행문화의 근본적 변화를 유도하기 위해 ‘백두산 환경지킴이 캠페인’을 전개하였다. 태평양은 장백산 관광국과 공동으로 중국 정부의 환경보전 활동 지원을 위해 환경 봉투(쓰레기봉투) 4만장과 관광객 지급용 목걸이 볼펜 5천개, 홍보용 현수막 등의 물품을 ‘중국 길림성 장백산 국가급 자연보호구’에 기증하고, 관광객들을 대상으로 한 환경캠페인활동을 펼쳤다.
② Save the sea 캠페인
태평양은 `환원`과 `공존`의 철학을 바탕으로, 자사의 제품 LIRIKOS 홍보와 바다환경프로젝트를 함께한 캠페인 활동을 펼쳤다. 태평양은 바다를 피부 밸런스를 조절하고 …
태평양은 앞서 살펴본 다른 기업들과 마찬가지로 주로 캠페인을 통해 그린마케팅 활동을 펼치고 있다. 최근 태평양 그린운동을 바탕으로 하여 좋은 기업이미지를 위해 두 가지 캠페인활동을 활발히 펼치고 있는데, 태평양의 그린마케팅 활동은 앞에서 살펴본 기업들보다 한정적이며, 자사제품 홍보성이 짙은 것도 포함되어 있다.
① 백두산 환경지킴이 캠페인
태평양은 백두산의 환경을 보호함으로써 한민족 겨레 정신을 살리고, 환경보전활동의 주체가 관광객임을 강조하여 여행문화의 근본적 변화를 유도하기 위해 ‘백두산 환경지킴이 캠페인’을 전개하였다. 태평양은 장백산 관광국과 공동으로 중국 정부의 환경보전 활동 지원을 위해 환경 봉투(쓰레기봉투) 4만장과 관광객 지급용 목걸이 볼펜 5천개, 홍보용 현수막 등의 물품을 ‘중국 길림성 장백산 국가급 자연보호구’에 기증하고, 관광객들을 대상으로 한 환경캠페인활동을 펼쳤다.
② Save the sea 캠페인
태평양은 `환원`과 `공존`의 철학을 바탕으로, 자사의 제품 LIRIKOS 홍보와 바다환경프로젝트를 함께한 캠페인 활동을 펼쳤다. 태평양은 바다를 피부 밸런스를 조절하고 …
참고문헌
참고문헌
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글로벌 아웃소싱의 확산과 향후 전망 2004.03.29
글로벌 스탠다드 경영의 시대- 삼성경제연구소, 전영재연구원(주)이수-이수가족(사보) 2004년 여름호
삼성경제연구소-http://www.seri.org/14가지 경영혁신 기법의 통합모델-신철호(서울경제경영/1999)
알기쉽게 배우는 21세기 경영학-지호준/법문사
글로벌경쟁시대의 국제경영-장세진/박영사
글로벌 학습과 기업의 경영성과 -한국국제경영학회/2001윤리경영이온다-허승호외박창하(1996), “기업의 환경경영시스템화와 그 지향에 관한 연구”, 동아대학교 대학원 박사학위 논문
이현경(2000), “ISO14000을 위한 환경경영시스템 구축에 대한 연구”, 연세대학교 대학원
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포리스트 코리아, http://www.forestkorea.org
환경부 홈페이지, http://www.me.go.kr
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I D : ukjm**** Date : 2014-05-13 FileNo : 16169713 |
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