|
| |
|
|
급변하는 온라인 환경에서 인터넷 광고의 효과증진을 위한 마케팅 전략
파일 
급변하는 온라인 환경에서 인터넷 광고의 효과증진을 위한 마케팅 전략.hwp
[Size :
131 Kbyte
]
급변하는 온라인 환경에서 인터넷 광고의 효과증진을 위한 마케팅 전략.hwp
[Size :
131 Kbyte
]
분량 28 Page
가격 1,000 원
×
링크주소가 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
급변하는 온라인 환경에서 인터넷 광고의 효과증진을 위한 마케팅 전략에 대해 모색한 자료입니다.
급변하는온라인환경에서인터넷광고의효과증진을위한마케팅전략
급변하는온라인환경에서인터넷광고의효과증진을위한마케팅전략
목차/차례
- 제 1 장 서 론
- 1. 연구 목적 --------------------------------------- 1
- 2. 연구의 내용 및 방법 ------------------------------ 2
- 제 2 장 본 론
- 1. 인터넷 광고의 개념 --------------------------- 3
- 2. 인터넷 광고의 종류 ------------------------------- 3
- 3. 배너광고의 심층적 분석
- (1) 배너광고의 유형 ---------------------------- 7
- (2) 배너의 Ad Space 형태 ---------------------- 8
- (3) 배너광고의 요금체계 ------------------------ 8
- (4) 배너광고의 특징 ---------------------------- 9
- 4. 인터넷 광고의 현황
- (1) 인터넷 광고의 현황분석 --------------------- 10
- (2) 기존 광고매체의 특징 ---------------------- 10
- (3) 인터넷 광고의 특징 ------------------------ 12
- (4) 매체의 특징으로 나타난 인터넷 광고 패러다임 ----- 13
- (5) 인터넷 광고의 성향과 이용자의 태도 유형 --------- 14
- (6) 인터넷 광고의 효과 측정 방법 ------------------- 15
- (7) 인터넷 광고에서 나타나는 문제점 ------------- 18
- 5. 인터넷 광고 효과를 높이기 위한 방안
- (1) 효과적인 인터넷 광고 전략 ------------------ 19
- (2) 인터넷 광고 크리에이티브의 성공 요인 -------- 21
- (3) 인터넷 광고의 크리에이티브 경향과 사례 ------- 21
- 6. 인터넷 광고의 규제
- (1) 인터넷 광고의 윤리적·법적 문제 ----------------- 22
- (2) 인터넷 광고 산업이 가지고 있는 문제점 ----------- 25
- 제 3장 결 론
- 1. 요약 및 결론 --------------------------------- 27
- 2. 연구의 한계 및 향후 전망 ---------------------- 28
본문/내용
① TV 광고
가장 일반적인 대중매체의 역할을 하고 있는 TV는 지금까지 광고매체로서 가장 중요한 역할을 해왔음은 분명한 사실이다. TV는 거의 모든 이들에게 대중화된 매체로서 TV를 이용한 광고는 비용은 많이 들지만 노출되는 인구 천명 당 광고비 측면에서는 비교적 저렴하고 상당한 효과를 발휘하는 대중매체이다.
TV 광고는 광고주로 하여금 목표고객의 관심과 욕구, 심지어 감정에 관한 부분도 전달할 수 있도록 해준다. 광고매체로써 아직까지 가장 널리 사용되어지고 있는 TV광고의 특징을 살펴보면, TV 광고시장이 성숙기에 도달해 있으며 제한된 시간에 제한된 분량의 광고를 불특정 이용자에게 제공하는 방식으로 이루어지고, TV 광고에 노출되는 시청자 역시 수동적인 자세로 광고를 접하게 된다는 점이다. 또한 데이터베이스 마케팅과의 연계가 사실상 어려우며, 다이렉트 마케팅이나 쌍방향 커뮤니케이션이 불가능한 광고매체라고 할 수 있다. 고영국·길명수 공저, 「인터넷시대의 인터넷 광고」, 연학사, (2000), p.65
② 라디오 광고
라디오는 TV만큼 대중에게 깊숙이 접근된 대중매체이다. 그러므로 라디오는 다른 어느 매체보다도 섬세하고 …
가장 일반적인 대중매체의 역할을 하고 있는 TV는 지금까지 광고매체로서 가장 중요한 역할을 해왔음은 분명한 사실이다. TV는 거의 모든 이들에게 대중화된 매체로서 TV를 이용한 광고는 비용은 많이 들지만 노출되는 인구 천명 당 광고비 측면에서는 비교적 저렴하고 상당한 효과를 발휘하는 대중매체이다.
TV 광고는 광고주로 하여금 목표고객의 관심과 욕구, 심지어 감정에 관한 부분도 전달할 수 있도록 해준다. 광고매체로써 아직까지 가장 널리 사용되어지고 있는 TV광고의 특징을 살펴보면, TV 광고시장이 성숙기에 도달해 있으며 제한된 시간에 제한된 분량의 광고를 불특정 이용자에게 제공하는 방식으로 이루어지고, TV 광고에 노출되는 시청자 역시 수동적인 자세로 광고를 접하게 된다는 점이다. 또한 데이터베이스 마케팅과의 연계가 사실상 어려우며, 다이렉트 마케팅이나 쌍방향 커뮤니케이션이 불가능한 광고매체라고 할 수 있다. 고영국·길명수 공저, 「인터넷시대의 인터넷 광고」, 연학사, (2000), p.65
② 라디오 광고
라디오는 TV만큼 대중에게 깊숙이 접근된 대중매체이다. 그러므로 라디오는 다른 어느 매체보다도 섬세하고 …
참고문헌
< 참 고 문 헌 >
※ 참고 도서
·남상신, 「인터넷 광고와 마케팅」, 한빛미디어, (1999)
·임종현, 「인터넷 광고 하나에서 열까지」, 동일출판사, (1998)
·최한진, 「인터넷 광고의 효과 과정」, 커뮤니케이션 북스, (2000)
·고영욱, 「(인터넷시대의) 인터넷 광고」, 연학사, (2000)
·한국광고학회, 「사이버마케팅 도구로서의 인터넷 광고」, 한국광고학회, (2000)
·이현우 외 공저, 「인터넷과 광고」, 한울아카데미, (2001)
·신성근, 「인터넷 광고의 마케팅 전략」, 컴북사이트, (2001)
·이시훈, 「인터넷 광고 효과 모델」, 커뮤니케이션 북스, (2000)
·남상신, 「(한국시장) 인터넷 광고를 잡아라」, 명경, (1997)
·한영주, 「인터넷 마케팅」, 영진출판사, (1997)
·김성원, 「인터넷 비즈니스 성공전략」, 혜지원, (1999)
·최환진, 「인터넷 광고-이론과 전략」, 나남, (1999)
·도다 사토루, 「인터넷 광고」, 대청, (1997)
·남경두, 「인터넷 마케팅 길라잡이」, 정보문화사, (1998)
·성동렬, 「광고 실무용어 사전」, 서해문집, (1997)
·이명천 외 공저, 「글로벌시대의 광고와 사회」, 한울, (1999)
·정보통, 「인터넷 광고-이론과 전략」, 나남, (1999)
·박성호, 「인터넷 미디어의 이해와 활용」, 커뮤니케이션북스, (2002)
·박성호, 「효율적인 인터넷 광고 기법」, 2000.
·이두희, 「인터넷 마케팅」, 청아출판사, (2000)
·이두희 외 공저, 「인터넷 마케팅」, 영진출판사, (2000)
·이우용 외 공저, 「마케팅원론」, 형설출판사, (1993)
·박성호, 「뉴미디어 광고」, 책과 길, (2000)
·김갑수 외 공저 ,「인터넷 비즈니스 전략」, 영진, (2000)
·백종열, 「온라인매체 광고시장현황」, 월간광고, (2000.7)
·김남호,「한국 인터넷 광고의 현황과 전망(The Current Status of Internet Advertisement in Korea and It‘s Perspective)」, (2000)
·바바라 K. 케이/노먼 J. 메이도프, 인터넷 광고의 이해 (Just a Click Away: Advertising on the internet)
·정백. 은지현, 「광고연구 제 57 호」 (2002)
·안광호, 「인터넷 마케팅론」, 법문사 (2001)
·한국마케팅학회, `인터넷 광고의 메시지 유형에 따른 인터넷 광고 효과`, (1999)
·정성일, `인터넷 광고 효과 분석`, 창원대 경영대학원 석사논문, (2002)
·김주호, 「배너광고는 효과적인가」, 한국광고학회, (2002)
※ 참고사이트
· 코리아 인터넷 마케팅 센터 (http://www.webpro.co.kr)
· CRM/DBM 정보광장 (http://dbminfo.com)
· (주) 인터넷 매트릭스 홈페이지 (http://www.internetmetrix.com)
· 브랜드 전문 웹진 Brand Report (http://www.brandreport.com)
· 한국 광고주 협회 (http://www.kaa.or.kr)- (KAA 저널)
· 광고 정보 센터 Advertising Information Center
(http://www.adic.co.kr) = ( http://www.advertising.co.kr )
· 이메일마케팅가이드 홈페이지 (http://www.emailmarketingguide.co.kr)
· 코리아 인터넷 닷컴 (http://korea.internet.com)
· 한국 인터넷 기업협회 (http://www.kinternet.org)
· 한국 마케팅 학회 홈페이지 (http://www.kma.re.kr)
· 리얼 미디어 코리아 (http://www.realmedia.co.kr)
· 디노 커뮤니케이션 (http://www.dinno.biz)
· 애드 채널 (http://www.adchannel.co.kr)
※ 참고 도서
·남상신, 「인터넷 광고와 마케팅」, 한빛미디어, (1999)
·임종현, 「인터넷 광고 하나에서 열까지」, 동일출판사, (1998)
·최한진, 「인터넷 광고의 효과 과정」, 커뮤니케이션 북스, (2000)
·고영욱, 「(인터넷시대의) 인터넷 광고」, 연학사, (2000)
·한국광고학회, 「사이버마케팅 도구로서의 인터넷 광고」, 한국광고학회, (2000)
·이현우 외 공저, 「인터넷과 광고」, 한울아카데미, (2001)
·신성근, 「인터넷 광고의 마케팅 전략」, 컴북사이트, (2001)
·이시훈, 「인터넷 광고 효과 모델」, 커뮤니케이션 북스, (2000)
·남상신, 「(한국시장) 인터넷 광고를 잡아라」, 명경, (1997)
·한영주, 「인터넷 마케팅」, 영진출판사, (1997)
·김성원, 「인터넷 비즈니스 성공전략」, 혜지원, (1999)
·최환진, 「인터넷 광고-이론과 전략」, 나남, (1999)
·도다 사토루, 「인터넷 광고」, 대청, (1997)
·남경두, 「인터넷 마케팅 길라잡이」, 정보문화사, (1998)
·성동렬, 「광고 실무용어 사전」, 서해문집, (1997)
·이명천 외 공저, 「글로벌시대의 광고와 사회」, 한울, (1999)
·정보통, 「인터넷 광고-이론과 전략」, 나남, (1999)
·박성호, 「인터넷 미디어의 이해와 활용」, 커뮤니케이션북스, (2002)
·박성호, 「효율적인 인터넷 광고 기법」, 2000.
·이두희, 「인터넷 마케팅」, 청아출판사, (2000)
·이두희 외 공저, 「인터넷 마케팅」, 영진출판사, (2000)
·이우용 외 공저, 「마케팅원론」, 형설출판사, (1993)
·박성호, 「뉴미디어 광고」, 책과 길, (2000)
·김갑수 외 공저 ,「인터넷 비즈니스 전략」, 영진, (2000)
·백종열, 「온라인매체 광고시장현황」, 월간광고, (2000.7)
·김남호,「한국 인터넷 광고의 현황과 전망(The Current Status of Internet Advertisement in Korea and It‘s Perspective)」, (2000)
·바바라 K. 케이/노먼 J. 메이도프, 인터넷 광고의 이해 (Just a Click Away: Advertising on the internet)
·정백. 은지현, 「광고연구 제 57 호」 (2002)
·안광호, 「인터넷 마케팅론」, 법문사 (2001)
·한국마케팅학회, `인터넷 광고의 메시지 유형에 따른 인터넷 광고 효과`, (1999)
·정성일, `인터넷 광고 효과 분석`, 창원대 경영대학원 석사논문, (2002)
·김주호, 「배너광고는 효과적인가」, 한국광고학회, (2002)
※ 참고사이트
· 코리아 인터넷 마케팅 센터 (http://www.webpro.co.kr)
· CRM/DBM 정보광장 (http://dbminfo.com)
· (주) 인터넷 매트릭스 홈페이지 (http://www.internetmetrix.com)
· 브랜드 전문 웹진 Brand Report (http://www.brandreport.com)
· 한국 광고주 협회 (http://www.kaa.or.kr)- (KAA 저널)
· 광고 정보 센터 Advertising Information Center
(http://www.adic.co.kr) = ( http://www.advertising.co.kr )
· 이메일마케팅가이드 홈페이지 (http://www.emailmarketingguide.co.kr)
· 코리아 인터넷 닷컴 (http://korea.internet.com)
· 한국 인터넷 기업협회 (http://www.kinternet.org)
· 한국 마케팅 학회 홈페이지 (http://www.kma.re.kr)
· 리얼 미디어 코리아 (http://www.realmedia.co.kr)
· 디노 커뮤니케이션 (http://www.dinno.biz)
· 애드 채널 (http://www.adchannel.co.kr)
| 📝 Regist Info |
|
I D : yusc***** Date : 2014-02-07 FileNo : 16169710 |
Cart  | |
| |