엔터테인먼트와 매니지먼트의 발전방안 모색

6. 스타시스템의 문제점
우선, 사회적 측면에서 살펴보겠다. 앞에서도 언급했듯이, 문화상품의 불확실성으로 인한 스타의 활용은 문화산업 시장에서의 관건이라 할 수 있다. 따라서 다수의 스타를 보유한 대형 매니지먼트사는 스타의 캐스팅에 강한 경쟁력을 갖게 되고, 이러한 현상으로 인해 더 많은 스타를 영입하기 위해 치열한 경쟁을 하게 되는 것이다. 거대 자본의 유혹을 앞세운 스타의 영입이 문화산업의 물질만능주의를 확산시킬 것이라는 우려가 일고 있다. 또한 이러한 스타 영입 경쟁 때문에 스타들의 시장가격이 하늘로 치솟고 있다. 초기 계약금으로 3~5억원은 보통이고, 일부 스타는 10억 원대를 넘는다고 한다. 조성모는 앨범 2장을 내는 조건으로, 소속 매니지먼트사로부터 40억 원이 넘는 전속금을 받기도 했다. 이러한 현상들은 소위 ‘거품’이라는 지적이 많다.
다음으로 공급적 측면의 부정적인 면을 알아보자. 오늘날, 대중가요 산업에서 상업성과 경제적 효율성만이 지나치게 우선시 되어 가수의 예술성이나 창작성 보다는 문화산업에서의 경제적 가치가 강조되는 현상이 나타나고 있다. 스타로서의 근성과 재능을 보고 캐스팅하기 보다는, 대중…