신체노출 광고

2. Alexander와 Judd의 조사연구(1978).
Steadman의 조사결과를 바탕으로 광고노출시간, 브랜드 친숙도, 태도측정 등
조사방법상의 문제점을 보다 개선한 연구로서 역시 광고의 여성 누드모델의 노출 정도에 따른 브랜드 회상률을 측정했다.

① 조사방법 : 실험용 광고물을 여성모델의 누드정도에 따라 단계별로 묘사, 각
단계마다 잘 알려지지 않은 브랜드를 하나씩 붙여 181명의 조사
대상자에게 15초, 8초간 두 차례에 걸쳐 보여준 후 기억나는
브랜드를 설문지에 적도록 함.

② 조사결과 :
1. 광고가 누드 여자모델보다도 비성적인 장면을 묘사할 때, 브랜드 회상률이 가장 높게 나타났으나 누드모델의 노출정도가 심할수록 브랜드 회상률이 일률적으로 감소하지는 않음.
2. Steadman과는 달리 브랜드 회상률은 광고의 누드표현에 대한 개인의 태도 에 의해서는 크게 영향을 받지 않는 것으로 나타남.

③ 분 석 : Alexander와 Judd는 여성의 누드광고가 소비자의 흥미와 관심을 유발…