국가 마케팅

③ 스위스 : 평화를 사랑하는 국가 이미지 전략
· 지정학적으로 유럽의 중부내륙에 위치
+
강대국에 둘러싸여 있음(외세로부터 침략의 위협)
↓
평화를 사랑하는 국가의 브랜드 이미지 구축

· ‘중립’, ‘평화’의 국가 이미지 활용 → 각종 국제기구와 국제회의 유치
· 스위스 홍보CF - 온 세계가 월드컵에 주목할 때, 당신만을 주목하는 오직 한 나라가 있다는 주제로 여성을 타겟으로 해서 멋진 남자들을 줄줄이 보여준다. 이런 국가이미지는 유머스러우면서도 기존의 스위스의 이미지에 남성이라는 여 성을 자극하는 모델을 내세우므로써 좀 더 잘 각인된다.

④ 호주 : 국제관광의 차별화 전략
· 국제적 사건 및 상황으로 국제 관광에 타격 → 호주의 이미지를 ‘밝음’ 으로 비유 (`Life in a Different Light`)
· 새로운 브랜드 홍보를 위해 ‘캥거루’로 로고 채택
· 빛 + 캥거루 사용 → 따뜻함, 넘치는 에너지, 호주의 낙천적 모습을 보여줌
· 원주민 문화, 호주 개척자들의 구전적 story telling + 국가 브랜드
→ 유…