“the Global Edge, 도루코

1. 광고
최근의 소비자들은 똑똑하다. 마케팅과 제품에 대한 지식은 시간이 지날수록 그 수준이 높아지고 있다. 현재까지의 광고는 제품의 장점 만을 부각시키는 광고가 주류를 이루었다. 하지만 도루코의 현 이미지의 결과라면 제품의 장점만을 부각시키는 광고는 현재의 소비자들에게 어필할 수 없다는 결론을 내렸다. 따라서 단점을 부각시키고(정말 단점을 부각시키는 의미는 아니다. 단점을 부각시킨다는 것이 CRAZY 개념에 들어가게 된다.하지만 광고는 단점을 부각하는 듯 하지만 역설적으로 나타나야한다.) 그 단점을 찾아내어 보라는 식의 광고를 한다.
광고 카피 – I`m sorry, it is Dorco
소비자들이 쓰고 있는 일회용 제품은 거의 다 도루코 이다. 하지만 그것이 도루코 인지조차 인식하고 있지 못하는 소비자들이 대부분이며, 그러한 일회용에서의 이미지가 시스템 면도기에게까지 영향을 미쳐서 도루코의 면도기은 다 안 좋을 것이라고 인식하고 있다. 그리고 역설적으로 외국제품인줄 알고 만족하고 쓰고 있었는데 실제 도루코 제품임을 확인했을 때의 느낌 등을 Crazy Dorco concept에 맞게 표현한다.

2. PR
도루코가 자기 제품을 스스로 낮추…