로하스와 로하스족 연구

2)로하스(LOHAS)족의 마케팅적 의미
마케팅 차원에서 로하스족에 주목하는 이유는 단순히 웰빙의 후속 개념이거나 그냥 스쳐 지나가는 최신 트렌드를 반영한 신조어이기 때문이 아니다. 소비 행태가 가장 고도화되어 있고 또한 전 세계에서 가장 큰 시장인 미국 소비자의 1/3이 이미 로하스 족에 속하고, 관련 시장 규모가 지난해 2268억 달러에 이르며 그 시장 성장 또한 매년 두 자릿수 이상이라는 사실에 더 기인한다. 우리나라에서 그 시작이 늦었을 뿐 전 세계적 관점에서 보면 이미 대세적인 생활양식인 것이다. 미국 로하스족의 인구 통계적 프로파일을 살펴보면, 여성이 61%로 다수를 차지하고 있고, 연령과 학력이 평균 이상이지만, 소득은 평균 수준이라는 특징을 가지고 있는데, 여기에는 몇 가지 중요한 마케팅적 함의가 담겨져 있다. 우선 현대로 올수록 대다수 제품들의 구매 주체는 여자들인데, 로하스족의 다수가 여성이라는 점은 마케팅 차원에서 던지는 무게가 상당하다.
또한 평균 수준의 소득은 그 해당자 규모면에서 향후 시장 잠재력이 가장 크다고 볼 수 있는 단서이고 이는 평균 이상의 연령이라는 특징과 맞물려 이제 막 고령화 사회에 진입한 …