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스포츠 마케팅의 효과
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자료설명
스포츠 마케팅에 대한 이해를 돕기 위해 스포츠 마케팅의 발전과정을 먼저 살펴보고 스포츠 마케팅의 정의, 성격, 연구동향 등을 정리했습니다.
스포츠마케팅의효과
스포츠마케팅의효과
목차/차례
- 1. 서론
- 2. 스포츠 마케팅의 정의
- 3. 미국의 스포츠 마켓팅
- 4. 스포츠 마케팅의 성격
- 5. 스포츠 마케팅의 특징
- 6. 스포츠 마켓팅을 하는 이유
- 7. 스포츠 마케팅의 연구동향
- 1) 기초연구
- 2) 응용연구
- 3) 사용자에 관한 연구
- 4) 시장.서비스 프로그램에 관한 연구
- 5) 스포츠 소비자 행동과 시장세분화 연구
- 8. 스포츠 마켓팅의 전략
- 1) 인기 있는 종목을 중심으로 상품집중적인 선전이 필요하다
- 2) 외식업계를 통한 스포츠마케팅 경쟁을 유도한다.
- 3) 지방자치단체의 스포츠 마켓팅의 효과를 극대화시켜야 한다.
- 4) 스포츠 마켓팅의 활용방안에 대한 연구가 심도 있게 진행되어야 한다
- 7. 결 론
본문/내용
2. 스포츠 마켓팅의 정의
Mullin는 스포츠 마켓팅을 정의하기를 스포츠를 스포츠 소비자에게 유통하고 프로모션하는 모든 활동과 일반 제품을 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션하는 모든 활동을 의미한다고 하였다. 스포츠 마케팅은 스포츠 이벤트를 활용해 국가 및 기업이 벌이는 마케팅 PR활동을 의미하며, 스포츠팀을 운영하거나 경기단체나 선수 또는 대회등을 후원해 국가 이미지 재고 및 기업의 제품을 널리 알리려는 행위를 말함. 스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비대상이 일반인이 된다. 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위 한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미. 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)은 일반 기업을 소비자 대상으로 함으로써 중계권 및 스폰서쉽 등과 같이 스포츠를 활용하여 사업 의 홍보 및 촉진하는 활동으로 자사의 이미지 제고 및 매출증대…
Mullin는 스포츠 마켓팅을 정의하기를 스포츠를 스포츠 소비자에게 유통하고 프로모션하는 모든 활동과 일반 제품을 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션하는 모든 활동을 의미한다고 하였다. 스포츠 마케팅은 스포츠 이벤트를 활용해 국가 및 기업이 벌이는 마케팅 PR활동을 의미하며, 스포츠팀을 운영하거나 경기단체나 선수 또는 대회등을 후원해 국가 이미지 재고 및 기업의 제품을 널리 알리려는 행위를 말함. 스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비대상이 일반인이 된다. 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위 한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미. 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)은 일반 기업을 소비자 대상으로 함으로써 중계권 및 스폰서쉽 등과 같이 스포츠를 활용하여 사업 의 홍보 및 촉진하는 활동으로 자사의 이미지 제고 및 매출증대…
참고문헌
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• 김치조(1993). 스포츠 마케팅. 태근문화사.
• 육조영(1993). 사회체육클럽의 Marketing 전략에 관한 연구. 한국체육학회.
• 육조영(1994). 학교체육경영의 관리행동에 관한 연구. 한국체육학회.
• 임종원(1992). 현대마케팅원론. 법문사.
• 정상원(1994). 소비자 행동분석을 통한 상업스포츠센터 마케팅 전략 수립에 관한 연구. 고려대 대학원.
• 한왕택(1996). 스포츠 산업학 개론. 태근문화사.
• 한의영(1991). 마케팅원론. 다산출판사.
• Cooke, D.(1987). The South A frican gamesi sports and racism, Londonized, pp.162• 168.
• Crompton, J.L., and K.J., Mackay(1989). User`s Perceptions of relative importance servise quality dmensions in selected public recreation programs. Leisure Sciences, 11;367• 375.
• Dunn(1989). Sports and the law on Canada Toronto. Butterworths, pp.59• 61.
• Dackard, L.(1989). NBAs Nuggests going after $2 million in corporate sales. Amusement Business, pp.1,13.
• Dishman(1987). Characteristices of organization Environments and Percieved. UIS, 112.
• 다음
• 엠파스
• 네이버
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