마케팅불변의 법칙을 읽고

경영학을 공부하는 우리가 가장 자주 접하는 용어 중 하나가 바로 마케팅이다. 그런데 이 마케팅이란 것에 대해서 자세히 생각해보고 사용하는 사람은 별로 없을 것이다. 그만큼 우리에게는 친숙한 단어이자 가장 광범위하고 어려운 용어라고 생각된다. 이 책에서는 기업에서 마케팅을 수행하는데 있어 가장 고려해야 할 22가지 법칙을 과거부터 발생한 다양한 기업들의 성공과 실패사례를 들어 성경의 십계명과 같이 일목요연한 한 줄의 문장들로 정리해 두었다. 하지만 본인은 기업활동을 도와주는 방법론적 이론으로서의 마케팅이 아닌 실제 우리가 살아가는데 있어 필요한 삶의 지혜를 가르치는 책으로서도 부족함이 없다고 생각한다. 그렇다면 과연 마케팅이란 무엇일까? 가장 협의의 개념으로서 마케팅이란 기업이 자사의 제품을 홍보하는 것을 의미하고 이보다 광의의 개념으로서 마케팅이란 기업이 이익을 창출하기 위해 시장의 필요와 욕구를 파악하고 충족시켜주는 모든 활동을 의미한다. 하지만 모든 학문이 그러하듯이 마케팅이란 학문 또한 인간과 인간간의 활동에서 비롯된 학문일 것이다. 즉, 인간이 빠진 마케팅은 존재 그 자체가 의미 없는 것이 된다.