엄마는 CEO를 읽고

이 책은 1973년 미국 뉴욕에서 남자친구에게 빌린 단돈 1000달러로 부동산 사업을 시작해, 2001년 결국에는 판매가치 7000만 달러의 거대 부동산 기업으로 성장한 코코란 그룹의 오너이자 CEO 바버라 코코란의 경영자서전적인 책이다. 원제는 Use What You`vs got and other business lessons I learned from my mom, 으로써 전체적인 내용은 코코란 그룹을 일궈 나가는 과정에서, 사용하게 되는 많은 유용한 지식들은 실제 자신의 어린시절 엄마의 일상생활로부터 모티브를 얻어내었다 라는 것이지만, 일단 여기서는 그러한 작가의 과거회상 내용은 제외하기로 하고, 바버라 코코란의 기업 경영방식에 대해 말해보고자 한다. 책 전체에 걸쳐서 바버라 코코란은, 기업의 마케팅, 직원관리, 경영자로서의 자세등 많은 것에 대해 알려주고 있지만, 그 중에서도 가장 주목할 만한 점은 광고와 홍보라는 수단을 최대한 효율적으로 활용했던 바버라의 `시원하고 통쾌한` 일화들이었다. 처음 바버라 코코란이 코코란 부동산회사를 시작하였을때에, 바버라가 팔 수 있는 아파트란, 경쟁사의 아파트에 비해 초라하기 그지없고, 광고문구에 모 하나 새롭게 내세워 고객의 주의를 끌만한 경쟁력이 전혀 없는 아파트였다.